罗永浩直播带货金字火腿一度涨停

　　今年1月，与网红主播李佳琦合作卖香肠，金字火腿(002515)两个交易日内大涨12.77%，市值飙升7亿元。

　　事隔4月后，金字火腿再与网红合作，这次是“老罗”罗永浩。据金字火腿官方微博，5月15日晚8点，罗永浩将在直播间带货金字火腿人造肉系列新品“金字植物腊肠”。金字火腿盘中出现直线拉升，一度涨停报7.3元，创2019年10月以来新高，市值突破70亿元。

　　值得注意的是，5月15日晚，除罗永浩外，格力董事长董明珠和百度董事长兼CEO李彦宏也将于当晚8点同台直播，直播大战可谓一促即发。

　　老罗带货股价一度涨停

　　金字火腿原本主营火腿，主打产品包括“金字”火腿、“巴玛”火腿。不过近年来，公司特色的肉制品也正在快速发展，譬如香肠、酱肉等。

　　金字火腿预测，今年上半年净利润为6300万元至8500万元，增长幅度为60.61%至116.69%。增长的原因一是生产成本优势明显。公司在2018年猪肉价格低点时期加大国外进口采购力度，有效控制了原料成本。二是产品结构优化。2018年来大力发展香肠、腊肉、酱肉、咸肉等特色肉制品，生产周期短，消费频次高，提高了盈利水平。三是网络销售占比提升，增长较快，减少了中间环节，效率提升。四是坚持品牌导向，对好产品、好工艺做好产品、树好品牌，品牌价值不断体现。

　　金字火腿与网红合作直播带货早已尝过“甜头”。今年1月5日，金字火腿将小广告打到了李佳琦的直播间，这场5分钟的直播，第二天竟然将金字火腿的股价送上了涨停板，并且次日继续拉升，两个交易日大涨约13%，公司市值也因此飙升7亿元。

　　金字火腿再与网红合作，这次是“老罗”罗永浩。就公司线上新零售布局，金字火腿在机构调研中表示，公司的销售渠道主要分为线下和线上，线下主要渠道有：经销商、商超、烘焙加工类、餐饮酒店及线下零售店，线上主要除了天猫、京东、淘宝等第三方平台外，还与内容电商、网红直播、社交电商、生鲜电商等平台有合作。

　　金字火腿2019年线上销售额为7559.46万元，较上年同比增长44.24%。接下去，公司将在现有线上渠道基础上，系统性做好网红直播、生鲜电商、内容电商、社交电商的开拓，全面发力电商渠道，带动线上业务实现高速增长。

　　网红电商主播“带飞”股价的剧情，近期在A股频发上演。除金字火腿外，因与薇娅合作，梦洁股份(002397)5月15日开盘继续涨停，已经连续第四个交易日涨停，股价报7.03元。

　　5月11日，梦洁股份与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议。公司此次与薇娅的合作不仅是在直播带货层面，根据合作协议，薇娅将为粉丝需求参与到公司产品设计与品控，是一种轻“C2M”模式。此外，梦洁股份线下门店与线上网店，将有权使用薇娅肖像权。

　　直播带货同台竞技

　　值得注意的是，5月15日晚，除罗永浩外，格力董事长董明珠和百度董事长兼CEO李彦宏也将于当晚8点同台直播，直播大战可谓一促即发。

　　其中格力董事长董明珠15日晚将坐镇京东直播间，联手评测达人王自如，畅谈“格力新科技，卓越十周年”。而百度董事长兼CEO李彦宏将于5月15日晚8点开始他的直播首秀。

　　在抖音直播首秀因为网络问题“翻车”后，董明珠在快手直播成功翻盘。快手宣布，格力董明珠快手直播带货首秀，开卖30分钟3个产品销售额破1亿。其中正1.5匹品悦单冷定频空调销量超5万，快手补贴价1799元，单个产品也破1亿。

　　李彦宏的直播首秀与卖货无关。据悉，李彦宏将在直播中与“樊登读书”的创始人樊登以“家”和“书”为话题对话。用户登录百度App搜索“李彦宏”“李彦宏对谈樊登”等关键词，就可以预约直播、了解此次直播详情。这是李彦宏第一次网络直播，也是头部互联网CEO的首次直播。

　　就在5月13日，百度刚刚披露了一揽子内容生态计划，将拿出5亿元补贴打造1000位明星主播，助力主播实现商业变现，增加流量曝光和粉丝沉淀，打造主播影响力。

　　东兴证券认为，网红经济在发展过程中出现的一个重要变化是在带货主播领域出现超级网红，随着网红经济发展至后期，互联网媒体平台方具有流量优势，有动机催化头部网红，将其打造为超级网红，并借助其影响力实现平台流量变现。

　　中金公司研报称，网红经济作为中国新经济模式重要代表，其崛起背后有深刻的人口、技术、产业、资本等推动，并正在对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远影响和场景革命，其中直播电商将成为行业标配。看好中国网红经济发展前景与产业链龙头投资机会。