那么，这只小鹅是如何逐步成长，名声大噪，成为估值几十亿美元的“金鹅”的呢?
起初，Canada Goose诞生在一间小作坊，创始人只是做点雨衣、羊毛马甲卖卖，后来受到南极寒冷气候的启发，为那里的科考人员开发出了“Expedition 派克大衣”，因为足够御寒，所以被要求放在显眼位置，以便工作不测时逃生，也因此获得“大红”的绰号。
但真正的转折点是 1997 年，创始人的儿子加入了公司，开始了“坚持加拿大制造”的承诺。要知道很多企业在发展转型时，都会把劳工成本转到较低的亚洲，而坚持材料、设计、生产等都在加拿大，可谓是提高了不少成本。
然而这被巧妙地转化为了品牌的“谈资”，他们不断阐述本土生产保证了产品的质量，为了确保大家买到的每一件羽绒服都是加拿大制造，他们宁愿多付一些工资薪水。无形中就提升了消费者的信任度。
光是讲故事还不够，Canada Goose希望在营销上获得更大曝光，和好莱坞 20 多年的不解之缘也就开始了。镜头外，他们为在寒夜、北极的摄影师等人提供保暖装备，比如《权力的游戏》、《丹麦女孩》的拍摄现场。
镜头内，演员在寒冷的环境里拍摄时，这只大鹅也就自然而然地成了其中的一部分。比如《007：幽灵党》、《海边的曼彻斯特》、《X战警2》、《麦吉的计划》等。
与电影娱乐业的合作，让这只鹅很快在明星的加持下蹭蹭蹭涨起知名度，时尚界模特凯特·阿普顿穿着它登上杂志封面后，更是炙手可热起来。
小贝一家、GIGI、石头姐、甚至普京，以及李敏搞、贾静雯等都成了其“代言人”。《女装日报》副总编Arthur Zaczkiewicz曾在接受《卫报》采访时揶揄道：“他们汗流浃背，但仍然要穿着Canada Goose，时尚压倒了天气。”
不过成为潮流、进军时尚界并不是Canada Goose的主要方向，它的定位是“做服装界的路虎”，背后的营销人员也深知：“我相信人们总是想知道奢侈品牌背后的故事，他们不仅想买一件昂贵的外套那么简单。”
为了延续品牌的核心理念，Canada Goose找来了一位出色的户外运动者，征战狗雪橇比赛，并且不断地在新品发布会上诉说冒险的故事，这样的冒险代表了一种生活方式、一种意识形态。
而这样的“加拿大人”并不只有一个。2007 年，在Canada Goose50 周年的时候，他们还特地出版了《Goose 人名册》——来自全球 50 位拥护品牌价值观的人，展现了精彩的旅程：
比如极地探险家 Ben Saunders徒步 6,000 多公里，穿越了恶劣的极地地区;第一航空的终身飞行员Paddy飞越加拿大，面临变幻莫测环境的挑战;加拿大优秀网球人才Milos Raonic，在球场上赢得的国际关注……
“加拿大人”的概念已经成为品牌附加值的重要一部分，它代表了忠诚的消费者、崇拜的粉丝，建立起了这个品牌的影响力和斑斓的色彩——为冒险、梦想、挑战、强者、安全等买单，让这个羽绒服的价格好像没那么奢侈，而价值却独一无二了。
2015 年，Canada Goose还极大地提升了品牌的市场营销力度，通过过去60 年的 Goose 人的真实故事，拍摄了首个全球宣传片《Out There》，他们身穿Canada Goose，在严酷的极地环境中进行探险。
除此之外，品牌还开展了“北极熊保育计划”、建立资源中心提供免费衣物材料等各种活动，这一切都提升了这个品牌的价值，让因为天气寒冷才会冲动购买的羽绒服，变成了不受天气影响，也仍然购买并视为一种时尚、身份、保暖性投资的行为——即使它售价不菲。
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