平安最任性新华最抠门 究竟花谁的钱？
■本报见习记者 尹力行
广告投入历来是很多上市公司成本支出的主要组成部分，保险公司也不例外。
2014年年报显示，沪市四家上市险企去年共花了130.59亿元用于广告宣传，相当于每天花了3578万元。
有日均3578万元的“助威”支持，保险宣传得以逐步渗透到百姓生活的方方面面，不只是户外楼宇广告、电梯广告、触摸屏广告、网络广告、报纸电视广告，保险广告植入已经被习惯。
广告费再创新高
数据显示，中国人寿、中国平安、中国太保、新华保险四大上市险企的广告宣传费在2013年第一次超过百亿元，达105.02亿元。而在2014年，这类费用继续增长24.3%，达到了130.59亿元。
2014年年报显示，四大上市险企的广告宣传费用依次为，中国人寿16.06亿元 (业务宣传费12.13亿元，广告费3.93亿元)，中国平安86.37亿元，中国太保24.49亿元，新华保险3.28亿元(其中宣传印刷费2.12亿元、广告费1.16亿元)。
可见，在广告宣传费用上，平安是最“豁得出去”的，其广告费支出超过另外3家险企的总和，占了四大险企总支出的82.2%。而平安如此“慷慨”的作风，并非2014年独有。
早在2012年，平安集团业务宣传费达53.62亿元，占4家险企总和的58%。而在2013年，平安依旧保持着这个势头，全年的业务宣传费为63.23亿元，同比增长16.06%，占4家险企总和的59.69%。
2014年，平安继续着以往的态势，业务宣传费大增38.79%，达到86.37亿元，比2013年四上市险企的宣传费总额仅少18亿元。
广告支出额紧随平安的是中国太保，2014年支出24.49亿元，与2013年的23.85亿元相比增长了2.58%。中国人寿2014年以16.06亿元的广告宣传位列第三名，同比增长8.81%。
横向看，新华保险成为上市险企“广告宣传最省钱奖”的获得者。不仅如此，纵向比较，新华保险还是唯一一家2014年广告宣传支出同比下降的上市 险企，由2013年3.42亿元下降了4.09%，到2014年仅为3.28亿元。其实，新华保险的广告费用自2011年的5.52亿元后便一直保持在一 个相对稳定的水平。
险企广告“无孔不入”
保险公司的宣传费增长的同时，保险宣传也在无声息地渗透到生活中，户外楼宇广告、电梯广告、触摸屏广告、网络广告、报纸电视广告……险企的广告其实早已“植入”到生活的每一个角落。
最近，刚买了新车的朱小姐发现，买车后她的生活里似乎充斥着保险公司的广告。但这其中，“骚扰”“强制推销”却并不多见。“以前我可能从不注意保险，但是买了车后，却发现哪哪都有保险公司的广告。”朱女士称。
朱女士表示，她在小区办停车证，办理成功后，除了停车证，她还拿到一份某保险公司提供的安全指南。开车去小区，发现小区的防护栏上“安全出行” 的提示边上，是某某车险直销的电话。开车停在联想桥，一个红绿灯的功夫，便有3辆车身挂满保险公司广告的公交车开过。而到了吃饭的地方，拿到的记录时间的 小条背面，依旧是保险公司提醒下车带好随身物品的宣传画……
如此众多的广告，却并没有让她觉得反感，反而对保险公司增加了几分好感。
甚至在景区不少地方都标示，某某设施由某某保险公司捐赠。
除此之外，保险公司植入影视剧做广告的现象也早已见怪不怪。在曾经热播的《金太郎的幸福生活》中，宋丹丹所扮演的角色从事着新华保险销售工 作；2010年的《非诚勿扰2》中姚晨是中国平安的代理人；而讲述医患关系的《心术》中，刘晨曦为其女儿买了一份平安保险；《唐山大地震》中作为旅行社老 板的方达曾大喊，“买中国人寿吧，踏实！” 不过，植入也未必每次都会成功，有时候会适得其反。比如，某部电视剧中，男主角在跟女生搭讪时，故意撞车追尾后说“我买的某某公司的保险，没事”，引发了 争议。另外，在某一部备受争议的“烂片”中，某财险公司的植入，也让其在影片上映后成了口诛笔伐的对象。
不过，还有一些迹象表明，保险公司的广告宣传开始不断地突破传统广告方式。 如果说到体育比赛的冠名，世界上最著名的莫过于阿联酋航空和卡塔尔航空，曾经有多少人以为皇马的队名是“Emirates”，而巴萨的队名是 “Qatar”。而在国内，中超赛场上，获得2014年至2017年中超联赛四年独家冠名权的中国平安，可是出尽了风头。
而在CBA赛场上，随着比赛的进行，“中国大地保险”一次次在眼前闪过；中国人寿在中国网球公开赛上也是频频亮相；2013年的澳网决赛，李娜球衣上的LOGO，让泰康人寿得到全球网球迷关注。
不过，除了激情澎湃的体育赛事，保险公司的广告也有温柔细腻的一面。近期，一篇名为《爸爸的故事》的视频在网络疯传，视频中，小女孩在作文里 说，“爸爸是世界上最棒的爸爸，但他却撒了谎”。那个在小女孩面前光鲜亮丽、精神焕发的爸爸，其实每天都在为了工作而奔波，他扛过麻袋、洗过盘子，无论多 么辛苦，在女儿面前永远是一副完美的样子。温馨的视频，让人潸然泪下。一直到视频的结尾你才会发现，这其实是一家保险公司的儿童广告。如果以“保险”“广 告”为题搜索可以发现，类似温馨感人、发人深思的保险广告并不在少数。
此外，保险公司还用社交游戏来进行广告推广。2010年，美国家庭保险就与一家视频游戏发行商合作开发了一款社交游戏。用户可以在其中创建家 庭、建设房屋，并“应对各种不期而至的意外”。用户可以与其他“家庭”竞争，提升健康、快乐等各种指标。发布以来，该游戏已经成为美国家庭保险的一项成功 推广方式，有超过58.6万玩家玩过该款游戏，游戏的广告点击率在5.5%至15%之间。
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