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库克谈到了他早年的经历，他是如何在大学毕业后开始寻找工作的，以及他加入苹果公司的决定。他说，早些时候，他的目标是找到一份自己喜欢的工作。
但是渐渐的，他改变了自己的想法。他意识到人的一生不单只是热爱自己的工作，而是想办法将优质的服务和享受传递给世界各地的人。有了这么高的目标，才能让自己把全部的激情投入到工作中，也会反过来让你更喜欢这份工作。就像乔布斯经常说的“让我们来改变世界”。
“在加入苹果之后，我的价值观和我的工作都是一致的，这对我来说意义重大。”库克表示，加入苹果并不是一个容易的决定。和他交谈过的每一个人，总结他的优点和缺点，以及他的经历，都让他呆在原公司。但他的直觉告诉他不同的东西，最后他跟着直觉走了。“这是我一生中最重要的决定之一”他说，“也许是最重要的。”
客户的需求
在设计产品的过程中，库克让学生们“生产出你想要使用的产品”，其余的再按照想法跟进。你可以打赌，如果你喜欢它，还有很多人也会喜欢它，这个基本的说法驱动着苹果。
库克补充说，苹果零售店的成立是为了与顾客保持密切关系，因为倾听来自现有客户的反馈对公司来说仍然很重要。库克表示，作为与客户保持联系的一部分，他每天的第一小时都在查看客户的电子邮件。
灵感
苹果首席执行官向客户寻求灵感。
库克说：“我关注的是焦点事件，以及我们的产品是如何被使用的。比如有人在使用我们的设备，在这个世界上做一些了不起的行为。”
库克调侃道，访问苹果的客户和内容提供商“比我能买到的任何一款产品都要好”。
“和史蒂夫共事是我一生的荣幸。史蒂夫告诉我，快乐是在旅途中，而不是在最后”库克在回答有关苹果创始人的问题时说，“史蒂夫教会了我专注的重要性，你必须在你所选择的伟大的东西上保持无情。”
苹果的这一现状，坚定地植根于乔布斯的基本原则——不为任何一件事情营造最畅销的概念——尽管它可能会在推进过程中自然发生。
“我觉得没人会喜欢他。但史蒂夫是不可替代的，”库克说。“我觉得我没有取代他。”
“史蒂夫，是我认识的所有人里面，都可能是最为执着的一个”库克在一个关于失败的问题上回忆起乔布斯，“在数小时或数天内，如果有不好的信息出现，你会认为他从来没有想过会出现这种情况。”
苹果对于退出计划
在问答环节开始的时候，库克对一些向谷歌、Facebook 或苹果推销计划的公司提出了批评。
“如果一个风险投资家还未开始问过你，就给出一个退出计划”库克说，“你应该站起来离开这个房间。”
在前进的道路上
库克没有被问及未来的苹果产品。当被问到像量子计算这样的未来技术，以及其他与硬件相关的技术进步时，库克重申了他的观点，即增强现实是未来的驱动力，目前仍然是最让人兴奋的技术。
“铸造工厂”将成为牛津大学的第一个专门的创业项目。这座建筑曾是一座冰工厂，坐落于牛津大学城的中心地带，如今已被改造成一个现代化的创业中心，拥有会议室、免费 Wi-Fi 和办公空间，供崭露头角的商业团队使用。
牛津大学表示，“铸造工厂”将为学生提供资金支持、举办工作坊、举办竞赛和黑客马拉松活动，管理电子图书馆等。创业公司也可以利用 Amersi Foundation 加速器的优势。学生们可以保留任何他们开发有关知识产权方面事物的所有权。
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