因为实在没办法，LINE的周边产品太火了。
就中国市场来讲，去年LINE还在上海开设了国内第一家“LINE friends”主题店，店铺占地达400平方米，选址新天地高端购物商区SOHO复兴广场。去年，LINE friends入驻了天猫，今年5月又在京东开张了内地第二家官方网店。
而在全球范围内，以日本为起点，LINE陆续在全球各地开设线下实体店，到目前已在经开设44家店面。除此之外，优衣库、谜尚、VANS、悦诗风吟、欧舒丹、施华洛世奇等大牌也是LINE的合作商，每年推出布朗熊限定款的产品几乎成了这些品牌的例行工作。
如今，这家靠周边产品知名的公司本周四和周五要在纽约和东京上市，分别发行2200万股和1300万股。由于市场需求旺盛，LINE的招股价最终定到了3300日元(约32.27美元)。也就是说，布朗熊的“东家”上市市值将达6930亿日元(约65.73亿美元)，顿时成了今年以来全球最大规模的科技公司IPO。
一个卖“周边”的公司，怎么成了今年以来科技最大IPO?
能记住LINE的“主业”其实是社交应用的人可能不多。
2011年，日本东海道地震催生了提供即时通信和VoIP服务的LINE。5年之后，这个以日本市场为大本营的社交应用，在全球已经拥有了超过4亿的注册用户，遍布230多个国家和地区，跨越了19种语言。
不过，这个风靡了世界的应用一直没能真正进入中国大陆市场。
其实早在2012年年底，LINE就与360签订了独家运营合同，改名“连我”进入中国市场。从当时的情形来看，这是一个不错的开局。彼时微信尚未达到今天的规模，360也寄希望于LINE杀入移动市场。再后来，把“炸鸡啤酒”带火的《来自星星的你》，也在韩剧粉丝中狠狠地普及了一把LINE。
但再往后，故事就是另外一番面貌了：2014年，LINE终止了与360的合作，选择了影响力和市场份额更弱的豌豆荚。同年，因为政策原因，LINE停止了在中国大陆的运营。其在中国大陆的存在，只剩下了各种萌死人不要命的周边产品。
仔细观察招股书，你会发现，在LINE的营收中，周边产品确实是增长迅速的一块：2013年，公司通过官方商品、人物授权及电商服务收入6.64亿日元(约630万美元);到2015年，该部分营收已经达到了59.85亿日元(约5700万美元)。但即便如此，周边也只是LINE业务的极小一部分，只有5%。
真正支撑起这家公司估值的，其实是一个围绕表情包打造起来的商业模式。
LINE的“表情贴纸”，围绕一系列表情包，LINE打造出了一整套年营收1204亿日元(约11.4亿美元)的商业模式 表情包打造出来的商业帝国
准确说，LINE的支柱是“表情贴纸”(LINE Sticker)。2011年10月，也就是上线四个月之后，LINE推出了第一款贴纸：光头男穆恩(Moon)。在受到市场火热追捧之后，布朗熊、可妮兔、小鸡萨利、金发男詹姆斯等卡通形象陆续加入到LINE friends中。
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