520网络情人节作为近年兴起的网络节日潮流的典型代表，在年轻人群中一直保持较高热度。不过随着移动互联网发展带来各种在线娱乐产品的普及，网民度过520节日的方式也较以往产生了变化，出现了一些新的趋势。本次iiMedia Research(艾媒咨询) 针对大众人群在2019年520网络情人节中的行为和在线娱乐产品使用情况进行分析，发布了《大数据告诉你，520大家在干什么》。那么，大家都是怎么过520的呢?
520过节趋势一：工作挡住了我过情人节!
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年超过5亿的网民对520网络情人节表示关注。其中，网民对520情人节最关注的热词分别是“表白”、“礼物”、“情人节”和“撒狗粮”。对于不同性别的人群，其对520关注的焦点也呈现差异化。对于关键词“520礼物”的关注人群中，男性占比达到67.0%，而女生关注度较高的关键词则是“520表白”。
艾媒咨询分析师认为，互联网的发展和人们精神层面追求的提升，使“520”这类网络节日带来的热度能保持较强的生命力，而“520网络情人节”也从一开始的网络流行元素逐渐转变成能引发广泛讨论并形成消费市场的节日符号。
关于过节形式方面，由于2019年的“520网络情人节”适逢工作日，大部分网民在休闲时间更倾向于留在家中。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，57.5%的网民在520当天休闲时间没有外出。人群方面，分别有60.8%和66.0%的上班族和单身人士在520当天选择宅在家中。而对该类网络节日较为热衷的年轻学生群体和情侣则更倾向于外出。其中有50.7%的情侣在520当天选择出门度过节日，且有约3000万情侣主要通过外出就餐度过520。
艾媒咨询分析师认为，随着越来越多在线休闲娱乐的方式普及，网民520当天即使在家中也能获得较好的娱乐消遣选择，如在线视频和音乐产品等推广，在一定程度上减少了网民外出过节的意愿。而场景户内化以及渠道线上化转移，也是未来网民庆祝网络节日方式的转变趋势。
520过节趋势二：QQ音乐竟然成表白神器!
在520网络情人节期间，在线娱乐产品呈现出较高的使用率。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在520当天，分别有39.9%、38.5%和15.1%的网民使用了在线音乐、在线视频和在线直播平台。其中音乐平台是520当天最多网民使用的在线娱乐产品。近年在线娱乐平台的快速发展势头培养了海量用户基础，而平台和线上媒体紧抓520网络节日热潮推出多项节日活动或歌曲、影视资源推荐，也进一步推高在线娱乐产品在520网络情人节的热度。
在线音乐平台在520当天能在各类在线娱乐产品中保持最高的热度，得益于音乐内容的碎片化呈现形式以及其内容风格的多元性特征。无论是单身人群还是情侣，都能在音乐平台上寻找契合其情感需求风格的歌曲。而520当天，“快乐”、“治愈”和“甜蜜”是在线音乐用户最偏好收听的歌曲风格。此外，如QQ音乐等音乐平台具有丰富的音乐资源，也能够较好地在520当天吸引受众用户。如520当天最热门的MV《体会(Nature)》播放量超过12万、影视歌曲《当你孤单你会想起谁》热度上升155%，这种对粉丝用户以及影视观众的吸引力也是在520当天音乐平台热度能持续走高的原因。
另一方面，在线娱乐产品也使网民社交方式往多元化和碎片化方向转变，520当天的社交潮流也出现了创新变化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，520当天超过1500万网民进行了表白，和心仪对象进行互动交流中，33.4%通过分享情歌去表达爱意，其中五成借助的竟然是QQ音乐。通过分享歌曲社交互动的形式来传播情感爱意，也使520网络情人节继续增添新的时代元素。
520过节趋势三：娱乐付费就是真爱!
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，520当天有约7000万在线娱乐用户付费意愿较平时更高，其中音乐、视频和直播是网民最愿意进行付费的平台，分别有14.2%、10.5%和6.2%的用户在520当天在这三类平台上进行付费。网络节日的形成催生了新的消费市场，而以往520情人节消费市场都集中在线下如鲜花、礼物等商品交易。但移动支付推广后，线上消费更为便捷，在线娱乐平台也推出如付费内容、会员服务的等产品，因此在网络节日中挖掘用户的消费潜力也是各平台关注的焦点。
520网络情人节期间，在线娱乐平台推出的节日营销活动也层出不穷。各类营销活动对于用户消费呈现出较强的吸引力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，64.2%的在线音乐用户对于520专题活动的参与意愿高，如QQ音乐和芒果TV联合推出的豪华绿钻X芒果TV联合会员真爱特惠活动就吸引了约5000万人参与。而网络节日未来更多结合在线娱乐产品，探索节日消费市场的扩大，也将是网络节日发展的重要趋势。
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