《延禧攻略》成为茶余饭后的谈资，新款“社交货币”，而本剧的营销方式更是丧心病狂不正经，这都是因为延禧攻略铺天盖地;打开微博热搜榜
微信朋友圈、打开淘宝、打开视频网站打开日常使用的各种APP……打开各个热门资讯网站，都是由延禧攻略引领的各种“攻略”扑面而来;关键是，不知道延禧略的 梗，和闺蜜甚至老妈聊天的时候，根本插不进话!
在这种营销攻略下，《延禧攻略》上线5天播放量破4亿，微博#延禧攻略#话题阅读达7.8亿，并且在上线第二天，其就展示出了上升之势。据百度指数显示，其搜索指数在播出第二天就从之前的8.3万飚到了31.1万，可见延禧攻略成为爆款并非偶然，其营销方式也是十分鬼畜和新鲜，究竟有哪些亮点跟小编一起来看吧!
然而从“数据低迷“到“全民爆款”，延禧只用了一周，两周的数据就已经超过了大批古装类型的电视剧。从职场升职、绩效考核到饭圈宝典、危机公关，《延禧攻略》这波“丧心病狂”营销方式渗透到了各个年龄圈层，各平台数据持续走高，话题、热搜居高不下，豆瓣、知乎等社交平台讨论热度持续走高，黑莲花、帝后cp、社会主义姐妹情等一系列热词攻占社交圈。
反套路“营销”带来新鲜感;
从接到项目开始前期筹备到方案落地执行仅有一周的时间，在一周时间内，迅速完成大数据分析、定位、策略及渠道推广等。根据《延禧攻略》调性、节奏，确定了主打节奏快、三观正的项目重点，根据剧情提炼营销亮点，如“剧情反套路”、“女主不圣母不白莲花”、“配角下线快、节奏快”、“cp线众多”、“接地气皇帝”等，并在传播后期以此扩散发酵。
从第一集播出，整个营销手段就像点燃的火种一发不可收拾，究竟是什么如此魔性，其实原因也很简单国产宫廷剧里的女主终于不再是傻白甜了，古装剧的女主却又现代女权主义革新精神。营销策略也就抓住了“剧情反套路”、“女主不圣母不白莲花”、“配角下线快、节奏快”、“cp线众多”、“接地气皇帝”等亮点。想之前我们看到的古装剧，基本上都是顶着幸运光环的“小白兔”人设，她们轻轻松松就可以集万千宠爱于一身。无论女主遇到什么困境，在关键时刻男主总能救她于水深火热之中。在以往的宫斗剧中，女主角刚刚登场时往往是一个相对单纯的角色，经过激烈的后宫斗争后才逐渐变得冷酷而富有心机。而《延禧攻略》的女主角魏璎珞却是逆生长：一开始，她就说“我很坏，以后会更坏”，入宫之前已完成黑化，入宫后却逐渐被皇后改造，性格渐渐变得温厚。其实魏璎珞的形象实则是现代性极强的女权主义意识“人心有良善，更应懂自保”的一种缩写。这种深根在剧情模式的营销手段，确实也刷爆了各大社交平台。
快速的将剧情和人物亮点提炼，扩散到微博、微信、贴吧、知乎各个社区扩散，并根据每个平台不同的调性快速发酵各种“攻略技巧”引领了“攻略狂潮”。要知道剧情任务形象的塑造是现阶段女子的一个真实写照，比如路见不平时，她挺身而出，使点小手段就让对方尝到苦果。秉承着“不犯我我不犯人，人若犯我必还一针”的宫内生活准则。就比如被刷爆朋友圈的物料图能够紧跟剧情发展快速扩散，就能看出当代女性生存法则的呼声，剧中她二话不说，拎起一桶水先泼锦绣身上，再泼她的床铺，还放出狠话：“我魏璎珞天生脾气暴不好惹”、“我有的是法子对付她”。
在魏璎珞这里，她撕碎了玛丽苏的外衣，将它踩在脚下。她让我们看到的，不止是善良正直的一面，也有她腹黑有心机的地方。她不仅帮人于危难之间，也能揣度人心加以利用，还能设计好戏等人来钻。综上所述主人公塑造的这种“现代女性”的生存法则是一致的腹黑“毒莲花“人设。
怪不得有观众直言：“在她的身上看到，那些含着眼泪的委屈，那些没敢说出口的真心话，如今真的有人可以无所畏惧顺心而行。”那么这部剧凭借着快又准的营销手段仅一周引爆剧就不足以为奇了，原因就是“高精尖”的物料戳中了大众的心理需求，把摒弃“白莲花”式的含蓄圣母更爱“魏璎珞”式的真实勇敢的人设扩散到哥各个年龄圈层。
营销手段把宫斗剧的冲突矛盾点化为饭圈术语“cp”线
宫斗剧通常的营销和扩散核心点是父权，大多数剧情都是皇帝不爱皇后，然而这部剧画风清奇皇帝对皇后情有独钟，皇后无意弄权，在父权结构中占据顶峰的皇后对主角来说往往是最强大的敌人。然而本剧中皇后的角色成了教化主角的担当。而皇帝和皇后的恩爱成为了一段佳话。嗅觉敏感的策略营销也是抓到了观众的这一痛点，结合史实的佐证和剧情片段虐爆了网友。
想之前我们看到的皇帝大多是喜新厌旧，薄情寡义的君主，然而本剧的皇帝却也有痴爱一生，忠于史实的剧情更为让大众产生共鸣，乾隆一生有三个皇后，但孝贤皇后一直是他的最爱，“每加敬服，钟爱异常”。这一点可以从下面几组数字中看出：乾隆帝一生作有44000多首诗，其中只有100多首被公认为写得最真挚，这100多首诗的共同主题就是悼念孝贤皇后;孝贤皇后死后4年间，乾隆在孝贤皇后梓宫前共奠酒118次;在备办孝贤皇后丧礼中，因备办丧礼“失职”,16人被革职问罪，69人受处分。这一历史史实和剧情的扩散“帝后”cp由此得来。
从这对帝后cp中我们看到了皇上的“主动”，这在一般宫斗剧中实在是少见，皇上选秀，眼里却只有皇后，皇后生日，费尽心思送礼物，为博皇后一笑，为皇后送荔枝，皇上在皇后面前撒娇，毫无顾忌，让网友都大呼“高举帝后cp大旗”，“这对帝后cp我是站定了”!想想观众为什么会喜欢这样的皇上，其实很简单，皇上对应当代的人物符号是“高富帅”高富帅还如此专情是不是能够收割一波悸动的少女心。
激活70、80、90后回忆戳中00后饭圈g点 让年轻人爱看古装剧，饭圈宝典是秘籍
撬动00后、80后、70后，原来不同年龄层的小伙伴都爱追星。追星只是年轻人的事情?那你就错了!如果说《延禧攻略》营销的一大亮点，就是串联起《还珠格格》《甄嬛传》《如懿传》激起了90后、80后、70后的回忆，激活了00后的饭圈g点。
除此之外，这样一部古代剧确在韩饭圈炸开了锅，还成为了饭圈宝典，还快速针对剧中人物发酵出来了出来了众多cp。
帝后CP，乾隆皇帝和富察皇后
“得体CP”，傅恒和魏璎珞
“纯厚”CP，皇后和纯妃
“查落”CP，皇后和魏璎珞
“龙鹰”CP=“利落”CP，乾隆和魏璎珞
年代剧也有现代感“重塑”清宫戏，四大攻略打破古装剧的“次元壁”
从《延禧攻略》剧情总结归纳，将这部清宫剧剥离传统古装戏的内核及传播套路，更多与现代思维接轨融合：从女主由宫女到宠妃一路升级这条主线，引申现代职场概念，再此基础上的子剧情，如女主在绣坊如何脱颖而出、在遭到其他宫女的排挤打压时，如何处理“同事关系”，更为有针对性定位为“职场小白”、绩效考核、职场人际交往等维度;从后宫众生相引申为年轻群体更有共鸣的“饭圈”，将人、事更为有趣地代入饭圈管理、饭圈关系等;将剧中重要事件如贵妃的几次设计陷害皇后等，代入现代的“危机公关”概念;
1、职场攻略
任何公司的任何职位都有风险和压力，关键看你敢不敢像魏璎珞那样会动脑有魄力，从绣女一路高升到令妃，成为紫禁城的职场生存典范!
在女主刚进宫的时候，嬷嬷就给大家灌了第一碗职场鸡汤：“宫女留用，不能光耍嘴皮子，要有真功夫才行。”记下来剧中女主的
2、饭圈攻略：从后宫众生相引申为年轻群体更有共鸣的“饭圈”，将人、事更为有趣地代入饭圈管理、饭圈关系等;
3、危机攻略：将剧中重要事件如贵妃的几次设计陷害皇后等，代入现代的“危机公关”概念;
4、时尚攻略：从服饰妆容引入“时尚icon”、“流行”等元素
全方位多角度，从内容到后期传播发酵，用现代观念、现代事物包装，并加以传播。就连皇帝的衣服也皮了一下，快速扩散观众一片叫好。
三、巧玩新媒体矩阵策略传播 病毒营销火到国外有新意
《延禧攻略》在传播渠道的选择上，一方面更具“全”的特质，门户、新闻客户端、贴吧等传统媒体，与以微博微信为主要阵地的新媒体全方位发力，实现全场景覆盖式，助力内容、主演、开播及更新信息的强力曝光，多渠道、更精准触达人群。
另一方面，也更具“灵活”、“新媒体”的特质，在外围渠道选择上，寻找并撕开新的增长突破口，针对服饰、妆容、职场等更偏时尚向的内容传播，选择更受年轻人青睐的购物社交app小红书作为其中一大传播渠道，投放后，服道化及职场等内容传播效果显著，引发强烈讨论;选择更为精准的人群触达，根据剧中与年轻群体更有共鸣的内容，精准投放粉丝圈，引起年轻群体的良好反馈。
时尚圈文化圈等通通覆盖 各圈层“攻略”百花齐放
《延禧攻略》的传播效果是可以说是“立竿见影”、“全方位覆盖”的，在各大圈层群体立即引发“地震”，并且在社交圈也成为热门社交话题。“唇妆”、“眉妆”、“延禧莫兰迪色”迅速成为小红书等美妆平台的热门，并进一步扩散到微博、微信及其他平台，形成新一轮的发酵;剧中的服饰、“非遗”等部分，也及时覆盖扩散历史圈，有利于口碑的良性增长;关于职场向的传播，也立即覆盖白领群体……延禧的大热不止是古装剧、宫廷剧爱好者群体的狂欢，已经逐步面向更多人群、更广范围，在各个群体间均引起强烈反响，渐渐成为一股流行趋势，延禧正热。
曾经的莹光红蓝配消失了，取而代之的是端庄的玄色、墨绿色，或者大方雅致的各种素色，整体看起来考究复古，满眼的高级感。像这个色彩，可是今年最火的莫兰迪色，简直就是温柔的代表色。这种土色色系更有一种骨子里的淡漠在主导，因为接近人体肤色，所以更像是同色系叠加的味道，高级感尽显。
剧中的服饰参考了大量历史资料，小到“小两把头” 发型、“一耳三钳”、绛唇妆,大到服装设计、场景道具的陈设等，都力求贴近史实。
首先当然是备受吐槽的点绛唇，
刚开始播出唇妆也是登上了热搜，后来营销手段助攻咬唇妆火还到了国外。
清朝流行的唇妆，上嘴唇不涂，只涂下嘴唇。到了道光年间，下嘴唇也不涂满，只涂中间一点，跟史实还挺像的~
“情节里有文化，文化里有情节，我们希望做到融会贯通。这也是我们这部剧最大的看点，大家可以从故事和细节里面感受到中华文明五千年的文化。”制作人于正如是说到。 让观众从剧中感受到中华名族五千年的文化沉淀，编剧将缂丝、昆曲和打铁花非物质文化遗产自然融入进剧情之中。
缂丝很美，刺绣很美，点翠很美，铁花也很美，从悠悠历史长河流传至今的传统文化很美，它们经历过了朝代更迭、国家兴衰、民族融合，坎坷又幸运地保留到了今天。
2009年“缂丝织造技艺”以“中国蚕桑丝织技艺”的一部分，列入世界非物质文化遗产名录。
昆曲
而为了将高贵妃热爱昆曲的人设一贯而终，饰演者覃卓持续半个月承受二十多斤戏服的重压，在高温的天气中辛苦训练昆曲
打树花是河北省张家口蔚县暖泉镇的汉族传统民俗文化活动，河北的“省级非物质文化遗产”。《延禧攻略》剧组专门把打铁花的老师傅们从张家口接到横店进行拍摄，每个老师傅都有给到镜头。
综上所述《延禧攻略》实则是一部营销宝典，在各个地方下足了功夫，成为爆款不足为奇，大家涨知识了嘛～
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