根据福布斯2017年全球富豪榜，丁磊的个人财富是173亿美元，折合人民币接近1200亿元，十足的千亿富豪。
想象中，千亿富豪的人生应该是要么作为一个商业领袖，每天飞来飞去与各类要人筹谋大事，发表方向性讲话，像马云那样，最近发话说“纯电商时代很快会结束”;要么躺在游艇上晒太阳，享受人生。
▲网易CEO丁磊
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但是这位富豪有点儿与众不同，自打网易从2015年推出跨境电商平台网易考拉海购以来，丁磊就在考拉开了个个人专栏，叫《三石的私物精选》，每周勤奋码字写文章，写什么文章呢?
原来是好物推荐文章，从使用者的角度，通过娓娓道来的图文介绍方式，分享他使用过的全世界的好商品。
你说丁磊咋会有这样的特殊爱好?显然，无利不起早，他推荐的好物肯定都是网易自家电商平台卖的商品呗!
没错，丁磊从2015年12月份开始写了第一篇专栏文章，推荐了日本马油洗发水，此后就一发不可收拾，以每周1-2篇的频率坚持发稿，到目前，已经推出了100多期文章。
考拉之后，2016年，网易又推出ODM模式的自营电商品牌严选，通过直接与优质的中国工厂合作，为用户提供高性价比生活用品。在严选平台，也能看到丁磊以个人名义推荐的购物清单。
▲丁磊的《三石的私物精选》，经常写写写
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那这样的发文推荐有什么效果呢?实际上，丁磊每推送一篇文章，其中推荐的商品，销量都能创下新高，有的商品单期销量甚至超过日常销量的90倍之多。
人们如此追捧丁磊的私物精选，原因首先是他本人的特殊身份，能够为商品做信任背书。
不仅如此，看他发的文章内容，你会发现，丁磊在行文中很注重技巧。
不同于一般刻板的商品说明书，或者硬广告推送，丁磊购物清单推荐文章都是通过第一人称讲述的方式，把商品的各种好处娓娓道来。而且，他还会利用每期文章派发优惠福利，进一步推高了商品的购买转化率。
看看别家的电商大老板，也会利用名人身份，在各种场所为自家平台做宣传，比如马云就喜欢站在台上告诉大家，他身上穿的这布鞋、这衣服，都是淘宝货。不过，这种宣传也就动动嘴皮子的事。
还有一个卖货很厉害的、聚美优品的高颜值CEO陈欧，主要通过个人微博每天发帖卖卖卖，与网民互动。但微博毕竟不同于博客性质的专栏，微博比较轻，陈欧只需要简单几句就把微博流量导向自己的官网。
而写文章这种事情，大家知道，是一件既烧脑又费时的事情，丁磊能长期坚持下来，可见他对内容营销的重视程度。
网易考拉海购推出后2年时间，迅速发展成为跨境电商第一阵营，这其中，丁三石本人功劳不小。后来推出的网易严选也成为网易收入新的增长点。
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网易电商在竞争惨烈的国内电商市场后来居上，打出自己独立的一片天，其成功首先是定位的成功。
其中，考拉定位高端品牌，卖的是进口海外大牌商品;严选定位中端，卖国内ODM制造商品，对标是日本的无印良品，瞄准那些重视品质和性价比的用户。
二者都符合中国消费升级大环境，新兴中产阶级和新生代人群对品质商品有强需求这个大方向。
同时，无论是考拉还是严选，他们的成功，也得力于网易团队扎实的运营功夫。电商的每一个环节，无论是产品的打磨，供应链管控，还是线上的平台用户体验，低成本流量获取，网易团队都堪称做到了极致。
尤其在免费流量的获取方面，大家知道，B2C电商之所以大批死掉，一个重要原因就是线上获客成本与转化不成比例，再加上资本推动的烧钱式宣传，导致零售电商赚钱实在太难。
但网易一开始就利用自身其它资源为电商矩阵持续导入低成本流量，这些资源，包括网易免费邮箱用户就长期收到严选的广告。
当然，也包括最重要的人的资源，这就是老板丁磊，亲自出来写文章，通过持续不断做内容营销，提升商品购买转化。
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或许你会说，拜托，这些文章不一定是丁三石本人写的吧?
其实，这丁磊的私物精选专栏，究竟是不是他本人执笔所写，根本不重要。
真正重要的是，对企业来说，内容营销作为一种低门槛、低成本引流的方式，应该受到所有转型互联网的企业重视起来，优质内容不仅持续为电商引流，也是长期连接企业与目标客户的重要纽带。
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