运营看了会流泪
从此老板不发飙
的纯干货!
看完再也不用担心想不出好标题了~~
我将告诉你
取标题的流程和步骤是怎样的
是的!你没听错，取标题是需要套路和流程的，而不是一拍脑袋瓜子就可以想出来的。
经过1年多时间的摸爬滚打，在发布了407篇原创文章后，“单仁行”公众号的小编我啊，终于可以献丑了。
在这结合我们之前发布的一篇文章，跟大家分享分享。
文章案例：2017年3月18日发布的《未来不懂做场景的实体店，都会被淘汰》
1
第一个步骤
从文章中挑关键词
我们根据重要程度，挑选出了10个关键词：场景、实体店、亚马逊、未来、趋势、实体经济、用户体验、转型、传统企业、需求。(有几类关键词可以优先挑出来：名人、名企、数字)
另外，还写出了1个核心观点：实体店要想升级，不只卖产品，更要卖场景。
2
第二个步骤
头脑风暴，想标题
根据不同思考角度来取标题，标题中一定要含有关键词，有些标题尽量不要偏离核心观点。
具体有哪些角度呢?
2个who，2个what，2个why，1个how
1——who，这篇文章是由谁来分析的?或者由第三方来帮你进行强力背书
关键点：塑造分析者的价值，而背书者一定要是名人
前面两个标题，大家应该知道小编指的是单仁老师，第3个标题纯粹傍大款了。
2——who，这篇文章会跟谁有关?也就是要不是限制阅读对象
关键点：限定的阅读对象也不要太窄
我指明了传统企业，那么，那些做互联网企业，或者普通员工就不太关心了。
3——what，这篇文章分析了什么?讲了什么
关键点：所讲的观点能颠覆认知、形成反差、有矛盾点
标题举例：
4——what，这篇文章能给人带来什么情绪感受?也就是分析的内容够不够刺激
关键点：用带有强烈情感的形容词，或可以第一人称的角度，更具代入感。
标题举例：
哈哈，这3个标题是不是很熟悉呢?是的，有股标题党的味道，让人觉得不太像原创的风格。对于坚持原创的“单仁行”来说，我们是不太愿意取这种标题的。但是在今日头条这类平台上，可以适当采取。
5——why，你为什么要读这篇文章之：它能解决你的某个痛点(反着来)
关键点：痛点要够痛，甚至可以稍微带有威胁恐吓性质
标题举例：
实体店半死不活、受网店冲击、越来越少客源、害怕被淘汰，这些都是常见的痛点。
6——why，你为什么要读这篇文章之：它能给你带来某个好处(正着来)
关键点：好处可以适当夸张，但不要太标题党
标题举例：
大家应该发现了，第6类标题跟第5类标题只是换了个角度。对于小编来说，我们会更偏向于第5类。
讲《企业网络营销落地地图班》的轩鹏老师说过一个故事——你要怎么让一只猴子跑得更快呢?是拿着香蕉在前面引诱它，还是拿串鞭炮在它屁股后面放?
相信大家都知道是后者的效果更好，因为人天性如此，对痛苦的事情感知强烈，对快乐的事情反而比较容易淡忘。
7——how，这篇文章是怎样被分析出来的?
关键点：渲染分析的过程，以及多用数字
标题举例：
3
第三个步骤
明确目的，选标题
在集思广益、想好众多标题后，你要从中选择出最好的2-3个。对于有选择困难症的人，这简直太难了!所以在选标题的时候，你一定要想明白，这篇文章想达到什么目的?
其实无论是什么文章，对于自媒体运营者来说，主要的目的有3种：
目的一：获得高阅读量
很多公众号都以此为目的，标题党就是这样产生的。但阅读量真的很重要吗?我们不妨结合自己的公众号定位和模式思考一下。
回到标题，能达到目的一的标题应该至少包括：
目的二：加强用户对公众号的认知，或进一步传达自己的价值观和理念。
像我们“单仁行”公众号，主要是为传统企业服务，讲解如何转型互联网、如何进行网络营销、如何经营管理好企业，单仁老师11年来也一直在专注研究这些。
另外，我们也希望能给企业传达一些积极向上的价值观和经营理念。比如倡导企业的社会责任、加强企业的个人修养等等。
所以，有些文章标题，我们也会体现上述两点。
回到前面的标题，能达到目的二的标题应该至少包括：
目的三：增加精准粉丝、吸引目标受众。
有些公众号文章阅读量高，但就是吸引不了关注，很大原因就在于定位不明，文章的内容跟你想要吸引的受众不一致。
比如那些在微博上转发锦鲤的，虽然能获得成千上万的点击，但很少会吸引人去关注。
相反，根据我们后台数据显示，往往那些阅读量中等偏上的专业类文章，最能吸引精确粉丝。
回到前面的标题，能达到目的三的标题应该至少包括：
跟目的二所选出来的标题类似，因为这些标题都限定了阅读的对象，也表明了专业内容。
经过讨论之后，我们明确了这篇文章想要达到第3个目的，所以最终选择了《未来不懂得做场景的实体店，都会被淘汰》这个标题。
我们的后台数据证明：3月18日这篇文章所新增的粉丝，比平时多出了1倍。
4
第四个步骤
修改和润色标题
这个步骤并不是一定要有的。就像前面，我们最终选择了《未来不懂得做场景的实体店，都会被淘汰》，本身标题就很精简、一眼能看出想表达什么。
但是，对于有些标题来说，还是存在可修改和润色的空间。怎么改?给大家提供2个方法和思路：
1. 改句式：一般把陈述句改为问句、或祈使句
以《未来，实体店不仅是卖产品，更是卖场景》为例
2. 添加适当的数字、英文、问号、感叹号、前缀、后缀
138-5765-4813