巧妙添加GIF让您的群发邮件动起来

动态图片远比静态图片要吸引人，因此近年来，一些营销人员也开始越来越频繁的使用GIF动画图片，适当的穿插和点缀动态图片，能够生动形象的表达出 主题，并且时不时令读者忍俊不禁。尤其是做邮件营销的，如果能在邮件中加一些小动画，那么相较于电视、视频广告，不足的劣势又得到了一些弥补。但是U- Mail邮件营销平台认为：在邮件中添加GIF动画，不能任性而为，应该遵循一定的规律。

可用GIF的决定因素：

1.首先当然是目标消费者特征：比方说你的消费者是一群中小学生，那么用GIF动画肯定很受欢迎，假如你的消费者是一群日理万机的企业老 板、高管们，那么尽可能简化邮件形式和内容。其实现在网购的主力军基本是80后、90后人群，特别是一些风味特色零食之类，很受都市里的小白领欢迎，因此 一些电商店铺就特意设计了萌萌哒的卡通形象，如著名的“三只松鼠”是一例，这些店铺可以巧妙的借助卡通形象展开一段故事，为产品注入文化内涵。

2.其次是行业归属：企业由于从属或经营产品不同，在使用GIF动画方面效果大不一样，以U-Mail邮件群发平台的客户为例，我们观察到 一些餐饮酒家将分量足卖相佳制作巧的菜肴、典雅幽静的用餐环境用动画呈现出来，能勾起食欲；旅游业将秀丽旖旎的自然风光、富丽堂皇的人文景观、引人探幽的 神秘地域用动画展示，会激起游客的浓厚兴趣；数码电子类产品将使用产品的操作过程和效果用动图展示会广受欢迎。但是另一些行业，主要是涉及到传递资讯、宣 传活动等事项时，比方说邮件群发培训授课活动预告、招聘信息速递、邮寄电子杂志、券商研报等，显然用不着GIF动画。

使用GIF动画的注意事项：

1.控制动画帧数的信息要素：通常应该在第一帧GIF动画就包含最重要的信息，这是因为尽管大部分邮箱客户端都支持GIF格式，但考虑到一 些软件如Outlook的不同版本只能显示动画的第一帧，而且此类软件不是个例，因此我们要将最极端的情况考虑进去。像U-Mail邮件营销平台的一位电 商用户在第一帧中便呈现出了最大让利、最优折扣、最重要事项，并将唤起行动的“call-to-action”按钮放在里面，他们营销人员测试表明，第一 帧里包含重要信息带来的点击率更高。

2.使用GIF动画前，可以在事前做个小调查，问问读者们更喜欢哪种方式？是否介意动态展示？在一次邮件群发尝试后，注意观察下各项统计数据，如打开率、点击率是否有明显的提升？尤其是动态图片引入的链接，是否点击率增加明显？如果是，就可以多尝试。

3.U-Mail建议先做测试：测试项目包括文件量的大小是否影响加载速度？是否特别费流量？能否完整呈现？试试在不同阅读设备上的打开时 间和演示效果。虽然U-Mail已经与时俱进因应移动互联网趋势对平台功能进行了改造，但是仍然要提醒诸位营销人员GIF动画文件量不能太大，一封邮件中 使用不能过量，只能恰到好处的在节骨眼上显示。

4.防止图片被拦截：一些邮箱客户端，尤其是一些老版本的软件，并不支持动画，因此我们应该假设当图片不能显示时该如何处理？除了使用alt标签之外，还应该将动画里的关键元素用简练文字表达出来，动画只是锦上添花，让表达更精彩出色罢了。