天猫超市揭秘母婴消费增长

　　天猫超市揭秘母婴消费增长：服饰玩具消费火热，国产品牌崛起，重庆增速全国第二

　　在不少人眼中，95后还是孩子，但事实是很多95后已经有了孩子。在养娃这件事情上，这些20岁出头的年轻人表现究竟如何?

　　天猫超市母婴消费数据显示，95后奶爸比90后奶爸更靠谱，男性母婴用品消费占比高于90后。除了奶粉、纸尿裤等必备的母婴用品外，95后年轻父母还喜欢购买婴幼儿服饰和玩具等商品，并且更倾向于选择国产品牌。

　　最近一年，通过天猫超市购买母婴用品的95后人数增长迅速，其中 19% 为男性。相比之下，90后男性母婴用品消费占比仅为 14%，表现不如95后奶爸。在所有年龄段中，男性母婴用品消费占比最高的是80后，占比达 25%。

　　不过，在客单价方面，90后比95后高出44%，甚至比80后还高出6%，在所有年龄段中位列第一。其中，奶粉、纸尿裤是最主要的两项开支，90后的平均消费金额比95后分别高出14%和5%。

　　天猫超市数据显示，三线及以下城市的90后、95后通常比一二线城市的同龄人更早成为父母，母婴用品整体消费规模超过一二线城市。而在80后人群中，一二线城市的父母母婴用品消费依然高于三线及以下城市。

　　目前，东部沿海各省市是天猫超市母婴用品消费金额最高的地区。广东、浙江、江苏、上海、福建分列第一至第五位，山东、四川、安徽、湖北、湖南紧随其后。如果按城市维度排列，一线城市无一例外进入前五，“新一线”城市杭州挤进第三位。

　　在过去一年中，贵州用户在天猫超市的母婴用品消费金额增幅达68%，位居全国第一。重庆、黑龙江增速达67%，并列成为全国第二。除黑龙江外，东北的辽宁、吉林以，以及陕西增速均超过60%，分别排名第三至第五位。

　　除次日达服务外，天猫超市近期还在数百个城市上线了“天猫超市同城”服务，为用户提供一小时达、半日达配送服务。即便奶粉、纸尿裤等母婴用品即将用光，父母们也能及时获得补给。

　　天猫超市数据显示，父母年龄越小，就越倾向于购买国产品牌的母婴用品。在奶粉品牌中，国产品牌飞鹤交易金额超过众多欧美品牌，排名第一。而在玩具用品方面，国产品牌更是占据了交易金额前5名中的4个席位。

　　如今，年轻的父母们不止满足于让孩子吃好、睡好，还希望他们穿好、玩好，服饰和玩具消费需求激增。过去一年，天猫超市上的婴幼儿内衣裤和睡衣消费金额增长222倍，手办模型类玩具消费金额增长61倍，益智类玩具消费金额增长22倍。

　　智研咨询《2020-2026年中国母婴行业市场现状调研及未来发展前景报告》显示，2020年我国母婴市场规模预计将突破4万亿元。可以预见，婴幼儿服饰、玩具等品类仍将保持高速增长。