转自：海峡消费报
猫人携美力城进入高科技服饰市场：号令服装行业优质供应链，头狼销售战队近日集结武汉，共创目标千亿的高科技服饰品牌美力城，引起服装圈关注：上海服装品牌圈、杭州的电商和长三角服装供应链紧盯武汉，猫人在下一盘大棋。
近日，顶级服装供应链、亿级电商头狼销售战队集结武汉美力城总部。科技品牌巨擎聚势共赢千亿“美力城”科技服饰战略发布暨首批合作伙伴签约仪式上，美力城现场与合作伙伴签订“武汉盟约”，它们中有为国际大牌服装代加工的优质供应商，有国内知名MCN机构直播带货运营商， 还有快手签约培训讲师创办的销售公司。
美力城专注品牌运营，以品牌为纽带，联动顶级供应链，电商头狼销售战队，“三商联动”打出的第一张牌便成王炸。
对标优衣库推崇极简、美学、高科技服饰
《三年干百亿·顺势成千亿》，在发布会上，游林的主旨演讲让在场的人热血沸腾：“我们的目标是在3年内实现GMV破百亿元，5年做到200亿元，15年千亿。”在外界看来，启动资金为10亿元的美力城品牌项目追逐的这个梦不免有点大。但曾经在行业内几经沉浮、绝地反击的游林有着致胜的底气。“早在2019年我们启动数字化转型后，猫人连续五年复合增长率达60％，2022年销售收入已超百亿元，远超其他传统内衣品牌。”
在成立美力城科技公司前，猫人花重金对品牌进行了定位，最后定位在“高科技服饰”以高票获得了首肯。“我们推崇的是极简、美学、高科技服饰，美力城正是为高科技服饰而生。”游林告诉记者。
猫人集团及美力城品牌董事长／总裁 游林
此次美力城对标优衣库并非空穴来风。美力城此次发布即启动多品类战略，新品涵盖羽绒服、内衣、针织打底、裤品、轻户外、童装共六种品类，丰富sku加上高科技服饰定位，更有猫人原班人马团队赋能。
为美力城定位的东极定位创始人王博认为，美力城并非一个全新的品牌，而是站在巨人的肩膀上，从董事长、资源、实力、核心团队、经验值等均是现成的，这也是那么多合作伙伴趋之而来的重要的原因。
“美力城不仅是追求极简主义、美学主义，而是瞄准了高科技服饰的新趋势。从猫人过往的历史来看，这家企业从董事长到一线研发人员对产品的追求堪称偏执。但正所谓只有偏执狂才能生存，市场需要这种敢想敢干、有格局、有胸怀的企业家，去整合资源，踩准时代的足迹”，王博说。
“事实上，作为一家土生土长的中国民族企业，中外消费者的需求有别，我们肯定会比那些海外服饰品牌更懂中国的市场，”游林说。
梨冰糕、冰川蓝、芭比粉、蛋白石、科技黑的高科技羽绒服太爱了
据了解，今冬美力城主推的品类是高科技羽绒服。记者在现场上看到的羽绒服以低饱和度的色彩为主，结合治愈系多巴胺的彩色，有梨冰糕、冰川蓝、芭比粉、蛋白石、科技黑等，扑面而来就能感受到极简中的时尚和高级。
这些羽绒服主题和场景涉及的关键词有＃雪山泡芙＃都市极简科技＃治愈多巴胺＃功能户外露营等，在产品研发上讲究艺术与科技的结合，比如，能够自发热的火山岩面料，让羽绒服有更温暖的空间；拥有记忆的羽绒服，因为采用的面料有记忆，即使它被揉搓，也会迅速平整，这些特质非常适合喜欢轻生活的人。
美力城主推品类之所以是羽绒服而非猫人一直引以为傲的科技内衣，游林有自己的一套逻辑：“猫人做内衣已经做到了市场第一，内衣只占了服饰市场的8％左右，美力城主打做全品类的科技服饰，单就品类扩张就可实现快速增长，羽绒服是服饰中的大品类，我们坚决会把它做大。”
“一直以来，在服装行业立足有两套主流打法，一是低品质低溢价，二是高品牌高溢价，但我们要走的是第三条路，打造适合国人消费的优质优价的高科技羽绒服，我们会成为行业的破坏者－破除高价，提供品牌感的高性价比高科技服饰”，游林说。
拆解价格战，扶持品牌型企业，也是今年天猫想做的事。8月16日，淘宝平台对商品详情销售展示话术，销量展示规则进行了重大调整，这样只靠低价取胜，销量排前的企业就不太好过了，这一重大改变给美力城这样的品牌型企业提供了机遇。
“美力城羽绒服拒绝内卷，不搞价格战，产品由总部统一企划，并赋能国内头部供应链研发制造”，美力城羽绒服事业部负责人说。该品类项目负责人曾在国内头部羽绒服品牌操盘项目获得巨大成功，对项目运营非常有经验，此次空降美力城，也同时带来了一批优质供应链和吸引了很多优秀的人加盟，他们多认为“美力城是个极具挑战的项目”，一批职业经理人想来美力城“谋个职一起实现梦想”。
据介绍，今年美力城羽绒服趋势主要有三，分别是颜值担当、轻暖舒适和科技创新。这是因为在消费降级的时代，消费者对羽绒服的要求不降反升，追求更高的性价比。就拿产品卖点来说，生活方式追求主题场景化，多元场景穿搭，包括通勤——都市生活，户外——时尚休闲，轻运动——舒适户外。
随着美力城战略的发布，一场颠覆行业的世纪之战即将打响，美力城，美丽和力量之城，承载了服装人致胜千亿品牌的梦想。
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