提起快消品牌，很多人心中都会下意识地想起：zara，优衣库这些让人耳熟能详的快时尚品牌，自从入驻中国后，就展现了令人惊艳的发展势头，前景让很多人看好，也收获了一大批中国消费者的喜爱。
但是，不敌疫情，时装行业首当其冲，曾经辉煌一时的Zara关店1200家，这位曾经的快时尚品牌服装巨头，为何面临如此大的危机?
01 风靡一时的zara究竟怎么了?
zara，是获得很多都市年轻人青睐的快时尚品牌，因为它紧跟时尚潮流，能够让不少人花很低的价钱，享受到追逐时尚的快感，成为很多人心中的“性价比之王”，很多明星也亲自为zara带货，毕竟花十分之一的价格，就能够享受与经典大牌同样的服装款式，这样的诱惑谁能不爱呢?
尽管屡次身陷“抄袭”丑闻，但也没能阻挡zara 屡败屡战，向全球进军的野心。当然，具有广阔前景的中国消费者市场，也成为了以zara 为代表的快时尚品牌们想要入驻的竞争高地。
辉煌之时，zara曾经在短短四十余年间开出超过7000间分店，并且能够跻身高级商场，与顶级奢侈品品牌比邻。
2011年， Zara打开中国市场的第一家门店位于成都市区核心地段总府路乐森购物中心，在zara进驻之前，乐森购物中心一直定位高端，主要驻扎着一批奢侈品牌。zara能够进入这样的商场，足见其发展前景。
但好景不长，既forever21去年宣布退出中国市场之后，Zara的营业状况也出现了危机，6月13日，zara的母公司Inditex宣布：关闭1000至1200间Zara门市!
消息一出，时尚界哗然，1200家店面什么概念，这意味着Inditex所有门店数量的13%~16%的店铺将关闭。
消息足够令人惊讶，但也并不是空穴来风，从forever21宣布“全军覆没”退出中国市场后，就足以观察得到，快时尚的日子也并不好过。这一次又碰上快时尚行业的“寒冬”到来，zara 大面积关店，也不足为奇。
据 zara的最新财报显示：今年2月至4月出现了4.09亿欧元(约合32.6亿元人民币)的净亏损。看似关店，实则是在严峻形势下，不得不断臂求生的一种无奈手段。
02 衰落背后有原因!
奢侈品牌路易威登董事长Daniel Piette曾经这样说：“Zara 是世界上最具创新力和竞争力的零售商 ”。
但是曾经的“快消巨头”面临不得不大面积关店的窘境，实在是让人难掩好奇心，去窥探zara这个“巨人”轰然倒下的原因在哪?
1.质量不好，价格却不低
很多人对于zara 的第一印象就是：款式时髦，质量却差到爆!
Zara的缺点也是不少快消行业的通病：尽管能够满足人们追逐时尚潮流的脚愿望，却无法给人们带来愉快的穿着体验。更有不少人反映，穿着zara的衣服，就好像在身上披了一块粗糙的麻袋。
何况zara 主打“高性价比”，但却不见得它的价钱与普通时装品牌相比，多么具有优势：一件衬衫小三百元，一件小吊带199也是常规价格，款式最新，质量好一些的产品线如TRF系列的最新款常常价格要飚至500以上。
尽管款式着实诱人，但往往买回来的衣服一过水就很难再上身。与同样档次，却以质量赢得口碑的优衣库相比，Zara的价格和质量着实成为短板。
2.快消行业，不注重积累，难以有稳定的客源
除了价格与质量的硬伤外，Zara最大的困境，是作为快消品牌，根本无法积累稳定的客源。
款式靠“模仿”大牌，然而没有明确的品牌标签，基本上当季流行元素都可以在Zara的服装上体现出来，但倘若询问Zara的什么卖得最好?却没有一个明确的答案，而反观竞争对手优衣库，却能够让很多消费者对他们家的牛仔裤情有独钟。
作为快消品牌，自然无法积累到稳定的客源，主要的购买人群是追逐潮流的时尚男女，而时尚又是一个更新换代极快的产业，流行元素隔两三个月再看，就已经成为被潮流所抛弃的“土味元素”。从这样看来，Zara款式时髦，却没有回头客。
而在这一点上，中国本土的品牌海澜之家就拿出了不一样的销售策略，官方主打广告语：“一年逛两次海澜之家就够了!”这样明确的定位，就是在为自己积累稳定的客源，向潜在的消费人群释放信号：在海澜之家购物，能够满足你一整年的衣物需求。
这样，海澜之家积累了一大批忠实粉丝，尤其是不喜欢在挑选衣物上浪费时间的男士。稳定的客源，让海澜之家能够在“寒冬”之时寻求自保;而缺乏稳定客源的Zara则在这样的困境下，不得不低下头来。
03 走捷径的人，虽然快，但走不远
Zara在市场上的溃败，也正能映照一些职场人士的现实：喜欢走捷径，达成目标快快，却不是长期发展的良策。尽管是服装行业的企业无法应对现实的案例，却也能为职场人士敲响警钟：
1.拒绝诱惑，不走捷径
Zara已开始进驻中国市场，就是看中了中国消费者庞大的消费力，才让它们在贪婪欲望下迅速扩张商业版图，忽视了前期的积累。
同样在职场中，也会面临着诸多诱惑，让你迷失方向，想要走捷径，但是在这样的诱惑摆在面前时，就应该保持理智，合理思考怎样的路才是一条可持续发展的，能够最大限度提升自己能力的路。
只有摆脱诱惑，才能够脚踏实地。
2.不要一开始目标定得太高，乱了分寸
目标对于职场人士来说，也是十分重要的，目标代表着今后的努力方向，与自己职场成就的远景，具有很强大的激励作用。
但是目标也不能够制定得过高，制定过高下意识认为自己无法完成，这样一来目标就失去了激励作用;同样， 目标过高，在自己进行执行监督时，意外情况到来时，就容易让自己方寸大乱，反而丧失了信心。
3.扎扎实实，一步一个脚印，做好积累，才能够厚积薄发
俗话说，语速则不达。
只有踏踏实实，一步一个脚印，来扎扎实实地提高自己的职场实力，才能够让自己厚积薄发。
而缺少前期积累，就好像空中楼阁，经不起实践的检验，更不能让自己实现真正的进步与提升。
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