产品与品牌，只相差一字，但背后内涵却相去甚远。毫无疑问，品牌的价值远超产品本身。质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产5个品牌评价因素，目前也已获得国际公认。对于家具企业而言，显然，品牌建设也是需要不断强化的一个过程。
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家具市场竞争态势激烈
眼下，整体家具市场白热化市场竞争，不仅是热坏了消费者，也热急了多数家具品牌。显然，在刚性需求被充分释放之后，整体家具市场尽管也进入“夏季”，可僧多粥少之下，不少家具品牌依旧“吃不饱”。此前，不少家居品牌看好整体家具的市场潜力，纷纷入驻整体家具行业，才出现僧多粥少的市场局面。
片面利用品牌市场效应
为了争夺不多的市场份额，恶性商业竞争无可避免的出现，最为明显的特征便是，低价促销频繁出现在市场之上。在恶性商业竞争之中，家具品牌为了拉动销售业绩，过重于企业利润，片面的利用品牌的市场效应，频频开展市场活动，暂时火了市场，却长远的扼杀掉了品牌。
恶性商业竞争扼杀品牌
对于任何品牌来说，长远发展的关键在于是否获得消费者的认可。可眼下，在品牌林立的家具市场，为了争夺不多的市场份额，产品抄袭、低价促销等等一系列恶性商业竞争现象不断。在多数家具品牌眼中，销售业绩决定了品牌，而品牌就是为了提升企业的利润空间。这种想法这是片面反映品牌建设，是一种品牌慢性自杀的行为。
长远发展需获消费认可
细看家居行业发展历程，哪个家居品牌只靠销售业绩，只关注企业利润能成为行业知名品牌。只有把消费者时时刻刻放在心中的家居品牌，才能发展成行业的领军品牌。某家具企业负责人表示，整体家具品牌建设包含多重因素，可发展根本还在于是否获得消费者认可。一个成功的家具品牌就是1%的消费者认可加上99%的企业品牌建设，可但那1%的消费者认可才是最重要的，甚至比那99%的企业品牌建设都要重要。
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