PUMA财年净利润暴涨近四成，鞋类销售首破20亿欧元

当地时间2月14日，运动品牌PUMA发布2018财年第四季度财报。

截至2018年12月底的三个月内，所有地区和产品部门均实现双位数增长，推动全球销售额同比上涨17.9%至12.2亿欧元，超过分析师预估的11.7亿欧元。剔除汇率影响，这一增幅可达20%。

期内，公司净利润从上年同期的220万欧元跃升至1570万欧元，增幅超过600%。毛利率则稳定在47.1%，同比基本持平。营业利润为3800万欧元，低于预期的3900万欧元。

2018年，PUMA品牌创立70周年，这家运动潮牌的年度业绩再创新高——全年销售额同比增长12.4%至46亿欧元，鞋类业绩首次突破20亿欧元大关，净利润增长38%至1.87亿欧元。

自2013年，首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)上任以来，公司业绩持续增长。2016和2017财年，PUMA的销售额分别为36亿欧元和40.3亿欧元。如今，财年业绩再创历史纪录。

上一财季公布时，PUMA鞋类增速有所减缓。由此，首席执行官比约恩·古尔登对运动鞋市场预期保持谨慎，他认为，“运动鞋热潮正在放缓。”

但从第四季度的数据看，服装和鞋类销售均表现强劲，分别增长28.6%和17.4%。其中，RS-X和Cali系列运动鞋受到市场欢迎。

区域市场方面，亚太地区以39%的销售增长率遥遥领先，其次是美洲，增幅为17%。首席执行官比约恩·古尔登特别提到，“没有看到中国经济增长放缓和需求降温的迹象，越来越多中国消费者购买国际品牌。”

尽管业绩数据亮眼，但财报发布后，公司股价一度下跌超过6%。原因在于，2019年销售预期未能达到资本市场的期望。

财报显示，该公司预估2019年销售将放缓，经汇率调整后，销售额增幅预计约为10%，营业利润处在3.95亿至4.15亿欧元之间，低于4.3亿欧元的分析师平均预期。

实际上，一年前，PUMA同样预测2018年销售额增长10%，但随后逐渐上调全年目标。

随着欧洲大本营的业绩增长放缓，美洲板块潜力显著，PUMA计划以建立第二总部的方式深耕美洲市场。北美总部建设完成后，PUMA会将位于波士顿和韦斯特福德的两家分公司合并，进一步统筹北美市场资源。

作为PUMA在北美市场的重要竞争者，Under Armour刚刚发布2018财年业绩，全年销售额同比增长4.2%至51.9亿美元——这个数字约合46亿欧元，与PUMA的销售额基本持平。

可以预见，在耐克和阿迪达斯之后，Under Armour与PUMA将继续为老三的位置展开激烈竞争。