家电产品高端转型，勿把“大”当核心卖点

　　现在生活水平提高了，大家对家用电器的要求也严格了不少，总容积是用户在选择家电产品首先要考虑的参数之一。近几年，以平板电视、冰箱、洗衣机等为代表的大件家电商品，升级换代不断提速，尺寸、容量、容积等越做越大也成为一种市场潮流趋势。据了解，现在很多家电制造商也都是把“大”当做产品卖点进行宣传和推广。

　　相比老一代消费群体，80、90后年轻消费群体普遍认为这些体积增大、容积增大、尺寸增大的产品并不适合自己的家庭。据奥维云网(AVC)数据显示，市面上台式电烤箱以20-30L和30-40L两种规格为主，其中，线下方面，2020年上半年20-30L规格的产品销额同比上升28.46%，销量同比上升6.64%，价格同比涨648元，而30-40L规格的产品销额、销量却分别同比下降了23.59%和2.05%，价格同比跌120元，差距明显。线上方面差距相对较小，20-30L规格的产品销额同比上升2.25%，销量同比上升0.6%，均价同比涨42元，而30-40L规格的产品销额、销量分别同比下降6.61%和7.92%，均价也同比跌了3元。

　　由于20L以下的烤箱中心和边缘温度相差较大容易引起受热不均匀的现象，再加上空间有限局限性也较大，更适合烘烤一些比较扁平且容易熟的食物，所以一般家用烤箱容量至少要在20L以上，而30L的烤箱就足够一家四口人使用了，因此，消费趋于理性，容量适当的产品更符合现代消费者需求。

　　另外，从奥维云网(AVC)发布的2020年中国小家电618促销报告中可以发现，电饭煲TOP20机型以4L容量为主，其中12个机型为4L容量，5个机型为3L容量，3个机型为5L容量，且排名前三的均为4L容量的电饭煲。毕竟容量为4L的电饭煲适用于绝大多数家庭，即便平时有聚餐也足够，所以目前家用电饭煲选用3-4L容量的消费者占多数。作为理性的消费者，考虑到家庭人口数量不会盲目追求大容量产品，多数年轻消费者认为，5L甚至6L容量的电饭煲不仅费电，放在厨房也浪费面积，使用起来还不太方便。

　　随着单身和独居人口不断增长，这一群体的消费潜力不容小觑，将会是新一轮消费的蓝海群体所在。根据民政部的数据，2018年我国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万名成年人处于独居状态，预计到2021年这个数字将上升到9200万人。在我国单身群体壮大和生活节奏加快的大背景下，一个人吃饭的需求正在不断增长，加之受今年疫情影响，很多消费者对于个人防护安全更加重视，越来越多的单身消费群体将目光投向了精制小巧且功能多样的产品，相比之下，价格更便宜又不占地方。比如，3KG左右的洗衣机、100L左右的小冰箱、1.2L的迷你电饭煲。

　　据全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年上半年，1.6L电饭煲线上零售额份额占比3.2%，较去年同期增长0.5个百分点。29L以下小容积电烤箱产品线下销售额占比7.7%，对比2019年同期的3.6%，较去年同期增长4.1个百分点。

　　独居生活，房间不大，家电产品的容量自然也不需要太大，相信随着单身经济的悄然兴起，适合单身人士的家电种类也会越来越丰富。当然，作为市场发展的新增长点，为迎合单身经济发展，家电生产企业已经开始纷纷推出适合单身族使用的迷你产品，小巧、可爱、多功能的小家电在国内销售市场风生水起。如，海尔JOY小型冰箱，440mm小尺寸，满足一人份日常储鲜诉求;大宇壁挂式mini洗衣机，2.5Kg容量，随换随洗节水洗涤;九阳多功能迷你小烤箱，12L小容量，满足单身狗的烧烤梦想;S-cubism公司的超薄型扫地机器人，厚度仅有3cm。

　　最近几年，家电产品除了拥有先进技术和智能功能外，另一个显著特点就是“大”，大尺寸、大容量、大容积的家电产品性价比越来越高。超大尺寸电视机、超大容量冰箱、超大容积洗衣机、电烤箱……不仅能让家庭装饰显得高大上，更能给消费者带来优质便捷的体验，成为很多家电制造商高端转型的方向之一。

　　然而，在很多“大”家电入住家庭之后，消费者也开始感到头疼，整个房子似乎被这些“大”家电产品占据，所以专家建议，对于普通家庭，选购大家电要“量屋而行”。而且很多消费者也表示，相比电视尺寸，更在意的是它的智能化程度;相比冰箱容量，更在意的是它的抗菌保鲜功能。全国家用电器工业信息中心线下监测数据也显示，2020年一季度，带有“除菌”功能的洗衣机，销额占比达到37.4%，比2019年同期增长9.6个百分点(洗衣机线下整体市场=100%)。

　　当今社会，商品琳琅满目，家庭中的家用电器更是品种繁多，为了提高生活品质，很多年轻消费者希望家庭中的家电产品更加齐全，为了在有限的空间内放入更多的家电产品，消费者将目光投向了小而精，大而全，功能集合的产品上。因此才有了洗衣加烘干为一体的洗烘一体机，空调和空气净化功能结合的新风空调，能蒸善烤的蒸烤一体机，集烟灶消洗功能于一体的集成灶，以及兼顾水槽、洗碗机、果蔬净化等多重功能的水槽式洗碗机，等等。

　　不难看出，超大尺寸、超大容积、超大容量并不能成为家电产品的核心卖点，智能化、健康化、集成化等技术或将助推未来家电市场增长的因素。在转型升级的过程中，消费者购买家电的理由更多是希望通过家电产品来提升生活品质，因此家电生产企业要着力提高家电产品的有效供给能力和水平，以更好满足人民消费升级的需要。