全球疫情对经济和社会带来挑战的同时，也酝酿着全球商业新模型、新格局、新机会。中国采取了一系列有针对性的举措，各领域都在争分夺秒地复工复产，中国商业体回暖，民族自信心得到了提升。情感诉求与商业全球一体化、空间立体化相交织，促使了大批拥有深厚历史文化的中华老字号名店不断创新以保持可持续发展。“新中国百货第一店”的王府井百货大楼变化尤其明显，精心甄选品牌，积极调整策略，塑造商圈新时代生机。
“德中时尚，百年衣遇”，5月30日，Fynch-Hatton\B&R Artisan品牌形象店在王府井百货大楼如期开业，此店是德中时尚控股有限公司(B&R Konzepthaus GmbH)在中国疫情之后新增的第一店，只缘老字号的碰撞，更标志着品牌“后疫时代”新姿态，这也是Fynch-hatton在全球的第2298家营业网点。出席剪彩仪式的嘉宾有中国纺织工业联合会副会长杨纪朝，京东集团副总裁孙志祥，王府井集团北京区域中心副总经理黄浩强，王府井集团北京区域招商总监张新彤，以及主办方德中时尚控股有限公司董事总经理、德国Fynch-Hatton，B&R Artisan大中华区首席代表付文奇等。
一棵金色的合欢树、一只麋鹿分外可爱，Fynch-Hatton\B&R Artisan因为这个LOGO组合有了中文昵称“大树&小鹿”。“大树”自然是指源自拥有500年历史的德国门兴格拉德巴赫品牌FYNCH-HATTON，“小鹿”则是唯一获批使用“丝路工匠”中文称号的时尚品牌B&R ARTISAN。
“大楼”遇见“大树小鹿”不是偶然，一端是“新中国百货第一店”，另一端是德国历史上第一家将机械编织机从英国带到欧洲大陆的百年企业。王府井集团的“一团火”精神温暖着严谨德国品牌，德国品牌“工匠基因”的产品经受住了老字号王府井对合作品牌的挑剔。因历史而美丽，因文化而富有气质，“百货大楼”与“大树小鹿”的此次相遇可以说是德中时尚的代表作。
120平米的轻奢空间店铺坐落在王府井百货大楼三层，该空间采用纯天然木料装饰，产品覆盖男女成衣、鞋及手工皮具等，沿承德国工匠制作精髓，将精湛的技艺和精确的细节融为一体，呈献贴合用户身型的个性时尚作品。高级感的德系品质把控加上灵动洒脱的休闲调性，赋予品牌自然简洁的活力和前卫的都市感。
王府井集团说：“在肆虐全球的疫情之下，人与人之间的情感联结弥足珍贵，我们进而对一切自然、真实的事物与情感流露出了愈加强烈的渴望，也因此更加青睐那些肩负可持续发展使命的品牌，并选择与自我价值和情感需求契合的产品。商业的创新是文化格调、艺术格调等领域的全方位改革，更是全球典范品牌不断汇聚过程中，消费者体验到的商业氛围的升级。我们对于品牌的遴选标准非常严格，大树小鹿以德国严谨的工艺品质、可持续的发展态度、主流时尚格调而闻名，更拥有无缝隙的国际品牌售后服务保障体系。未来，我们将寻找更多这样的品牌。拥有都市风格、环保理念、高性价比的品牌更容易赢得市场消费者的心。”
付文奇说：“王府井大街与天安门广场咫尺为邻，是海内外游客到访帝都的打卡圣地，大树&小鹿在王府井百货大楼“定居”是双方理性商业考量下热情的相拥。新冠疫情发生后，我们经过对全球发展契机与消费者需求的深度洞察，王府井百货大楼的闪耀亮相，能够加深与现有及潜在消费者的全方位接触，多维呈现Fynch-Hatton\B&R Artisan的活力，也成为Fynch-hatton品牌全球最具代表性的形象店之一。”
Fynch-Hatton致力于一站式生活场景着装新体验，包含男女装及鞋品，为消费者在忙碌之余营造惬意的自然氛围，节约购物时间。而B&R Artisan则主打职业装高级定制及手工创意皮具产品，是真正意义上的第一家中德合资职业装品牌，“德国工艺，中国智造”将贯穿整个产品线，除了零售业务，B&R Artisan还是金融及行政企业领域职业装方案的全产业服务商。此次入驻是继百货大楼和平果局项目之后的又一次老字号与工匠精神的结缘，必将为每年近亿次客流的王府井大街贡献N分之一的德国时尚元素，成为中德跨国时尚领域的代表作。
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