品牌软广，达人带货，专业种草帖……爱逛社交平台的市民一定在微博、抖音、小红书等APP上看到过类似的推文。这些广告植入的帖子，通常只有在粉丝数达到一定量级的博主中出现，因此粉丝数常常成为品牌方衡量博主广告费用的一个标准。
然而，更多的普通人显然无法做到微博粉丝海量增长。那么也有一个办法应对，那就是买粉丝。记者从相关业内人士了解到，在很多网店，只需花费一定的金额就能增加粉丝，有些商家除了增粉的服务外，甚至还推出了转评赞、投票打榜等业务，并按照相应的服务次数收取费用。
那么，“买粉养号”行为是否真的让博主和品牌方双赢?背后又隐藏着什么样的经济学原理呢?
10元就能买数千“粉丝”
看着像真的但不能互动
“10元可购买1000个粉丝，刷1万还可赠送1000粉丝。”在一些网站平台上，“代刷粉丝”的店铺数量庞大，“宝贝”价格从几元到几十元不等，甚至还有“包上热门”的套餐，价格只需要200元。
相关行业内专家表示，所有的数据都能提高，核心就是刷量。现在有很多代替人工转发的工具，类型丰富，涵盖了时下所有热门平台的刷量业务。但是这些靠软件刷出来的粉丝的特点是没有头像、不会回复、无人关注，被称为“僵尸粉”。
除了“僵尸粉”，部分店铺也会针对一些客户推出“高质量粉丝”，也称为“活粉”，是人工制作出来的，卖家通常进行人工注册，增加账号。由于账号并非当天注册当天就能卖，需要有一定积累，为了让手头的账号有一定经验值，卖家会找专人养着，每天更新内容。
“‘僵尸粉’加多了会引起平台的注意，会被当作恶意用户删掉，所以大家都升级成‘活粉’了。”某平台卖家说，其实“活粉”要互动也不是完全不可以，但是他们作为这些账号的维护人，要是和每个客户互动，根本就忙不过来，所以基本上买来的粉丝是不能互动的。
互联网催热“粉丝经济”
流量带来巨额商业价值
今年的疫情，让许多企业和自媒体看到了短视频的潜力，纷纷选择在平台上运营自己的账号。
“以往品牌方在新媒体平台上推广新产品时，需要联动流量‘大V’的力量，时至今日，通过打造自己的社交平台账号，积累自家品牌的粉丝，更精准地推广自己的产品。”在禾城经营一家服装店的王小姐说，现在大家都奉行“流量越大，商业价值越高”的准则，在社交平台上，品牌方也会对用户黏性方面进行考核，所以会花一部分费用在粉丝维护上，一方面对品牌方来说投放效果明显，另一方面也能吸引到更多合作者。
根据王小姐提供的订单流水显示，自今年4月成为拥有十万粉丝的皇冠店铺后，仅用户带来的点击收益平均就会有三四千。
另外，记者了解到，部分网络红人买粉的背后，还有经纪公司的身影。因为经纪公司希望推广自己的主播，就会与直播平台合作，前者以低折扣拿到直播平台的虚拟币，将这些虚拟币投入到其推广的主播身上，吸引粉丝，从而获得更大的效益，然后经纪公司与平台进行分成。相当于经纪公司分文不花，却捧了自己的主播，又为平台带来了流量。
“买粉行为就像一个诱饵一样，即使自己账号本身粉丝数量不多，通过买粉这一行为，诱使更多粉丝被账号的热度吸引，继而关注到账号本身。”相关行业内专家告诉记者。
用户主体在社交平台上热衷买粉的现象可以用“粉丝经济”来解释。“粉丝经济”泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。
以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。比如，在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票以及明星所喜欢或代言的商品等。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。
因此，商家只需借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，就能实现盈利。
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