行业均价十年最低，百户拥有量6年来首次下降，量额齐跌、价格下降对市场规模的拉动进一步减小......由此，业内人士形容2019年是彩电行业的至暗时刻，但如今看来称2019年至暗时刻或许言之尚早。据市场研究机构Omdia预计，2020年全球彩电销量将比去年减少2200万台，降幅达10%-11%左右，“风月同天”于彩电市场或许同样适用。
而对于数年前便开始向海外觅求增长的TCL来说，2019其全球电视机销售规模持续扩大，全年销售量达3200万台，同比增长11.9%，在顺利完成全年目标的同时电视机出货量市占率达13.0%，稳居全球前二。在国内市场方面，TCL电视2019年销量为718万台、同比增长2%，似乎在逆势之下给出了一份不一样的答卷。
尽管如此，2019年下半年以来众多新面孔的不断涌入给彩电市场带来了不少新的变量，而因疫情蔓延确定延期的欧洲杯、奥运会两大体育赛事，也将不可避免地对彩电市场需求造成影响。从各大研究机构纷纷下调原有预期的举措来看，2020年彩电厂商面临的压力较2019年有过之而无不及。如今中国彩电市场规模增长停滞已成常态、全球彩电市场销量预计更将面临一成下滑，国内外市场双双承压的境遇下，TCL在未来又是否有足够的底气和手段再继续向上呢?
低迷不冷清，新面孔带来“喜”与“忧”
对于彩电行业而言，似乎从不乏新的面孔和故事，即便是在过去十年里最坏的一年。
在这一年，面对5G契机，以电视大屏为抓手加快AIoT布局成为科技行业新趋势，而与之相对应的现象则是以手机厂商为代表的新入局者扎堆涌入。据不完全统计，2019年第三季度以来进入彩电市场的手机厂商就有华为、荣耀、红米、一加、诺基亚、摩托罗拉等，OPPO也于3月初宣布将进入智能电视行业，手机厂商大有在电视圈上演“大会师”之势。加上基于互联网反向定制入局的拼多多JVC，彩电行业可谓“冰火两重天”，市场零售低迷但却比以往任何时候都更加热闹。
对于新入局者，TCL电子副总裁张少勇有着更为深刻的思考。他表示一方面新面孔的加入增加了整个行业的活力，也从侧面说明了彩电行业并不是一个传统行业，大家都越来越看重家庭里最大这块屏的价值。另一方面，对于任何行业来说新进入者要在该行业打开局面最好的手段都是价格战，“这必将导致国内电视市场的环境进一步恶化，行业利润率将进一步下滑”。
从实际情况来看，新面孔的确在一定程度上为彩电行业注入了新的活力。2019年，众多新面孔转变传统电视的影音娱乐中心为家庭的多设备交互中心，这无疑推动了电视交互性及AI技术在彩电产品应用上的进一步成熟和价值的进一步放大。对此，中国电子视像行业协会副秘书长董敏也向记者指出，“实际上彩电企业在AI的适配上是很积极的，彩电在两年前就已经开始使用AI做语音控制和语言交互，目前来看是所有AI应用的细分领域里最耀眼的一个”。
而在张少勇看来，大屏电视的全场景应用将成为未来电视的标配，“有了‘全场景’赋能，智能电视的‘智能’二字才得以被更加具体、形象地诠释出来”。他告诉记者，今年春节期间智能电视的开机率、开机时长大幅增加，用户长时间使用电视的过程中包括健身、游戏和育儿等大屏价值被不断挖掘出来，客厅大屏正迎来价值重塑的新契机。除此之外，他笃定疫情期间用户这类需求的提升是可持续的。行业研究机构的预测似乎也应证了这一点，据奥维云网预测，2020年AI电视销量有望实现60%以上的大幅增长，而大屏智能电视将扛起领涨的大旗。
显然，电视的全场景应用是2019年彩电行业的重要收获之一，这也为焦灼的彩电厂商带来了新的想象空间。但剥去美好的一面，彩电市场价格战正愈演愈烈，更糟糕的是价格下降对于市场规模的拉动作用在不断减小、以价换量难以维系，而新入局者往往更倾向于用价格战打开局面，这是张少勇所担忧的。纵观彩电行业近几年的价格战，最主要原因无疑是存量市场下需求不振。但从具体表现上来看，严重的产品同质化促使市场陷入低价竞争局面，而不少厂商跨界入局后主打生态补贴硬件等措施，则加速了彩电行业价格下行。
“归根到底，价格战是否有效还是取决于当前的彩电市场环境”，张少勇如是说。他认为2019年彩电市场量价齐跌的表现已经证实，在彩电市场想要获取增长，降价销售不应该是唯一手段，盲目的价格战势必会影响行业的持续健康发展。但现实情况是，目前彩电行业价格战已向大尺寸和中高端蔓延，而随着更多玩家的入局品牌竞争恐还将加剧。“应该通过技术升级的方式，把行业的焦点拉回到技术和品质上”，对于这一行业现状他呼吁道。
TCL：ALL IN大屏，有屏才是王道
对于TCL而言，大屏与QLED无疑是其近年来在彩电产品上最重要的两大标签，而TCL电视在新型显示技术上坚定地站队QLED，也与其对大屏的执着不无关系。
从彩电市场来看，大屏趋势在2019年正愈发凸显。据奥维云网数据显示，2019年65吋已成为中国彩电零售市场的第二大尺寸、市场占比达到15.1%，而65吋以上电视占比较2018年也提升了6.3个百分点。2020年，随着10.5代面板产能进一步扩张，65吋市场份额预计将继续提升至19.6%。除此之外，75+大屏开始大量进入消费级市场也是电视大屏化的一大例证。而在2020年CES展上，超大尺寸更是成为显示产业的一大趋势，各大彩电厂商纷纷展出75吋以上电视产品。
“总的来说，彩电正往大尺寸化发展，更大的75、85乃至100吋电视，是目前众多彩电企业争相布局的尺寸”。在张少勇看来，TCL目标成为全球智慧大屏电视的引领者和普及者，这不仅基于彩电行业的大屏趋势，更是基于TCL自身的优势所在。他告诉记者，TCL是国内唯一建立“液晶面板-背光模组-整机”垂直产业链一体化的企业，在大尺寸液晶面板上有着众多电视厂商所不具备的天然优势，拥有投资2400亿的华星光电让TCL在“有屏才是王道”的电视行业更有行业话语权、定价权及成本优势。与此同时，他还向记者强调，在产业层面，随着TCL华星11代产线的量产，TCL电视与华星光电协同将在超大屏的品质和成本把控方面形成强力的竞争壁垒。
值得一提的是，目前TCL的面板产能仍在加速释放，这也给了TCL更大的底气。据CINNO Research数据显示，今年2月份TCL华星以18.8%的出货量份额首次成为全球第一大的液晶电视面板供应商，出货面积方面同样以19.6%的份额排名第一。“今年年初受疫情影响，电视面板价格略有上涨，TCL整合一体化产业链的优势将会更明显。在全面掌握产、研、销核心供应链的基础上，我们希望领跑超大屏时代，为用户提供更丰富的选择和直接可以购买到的产品，真正带动大屏时代的产品普及”，张少勇如是告诉记者。
而在市场端，TCL也在加速发力大尺寸电视，产品的结构性调整在2019年进一步显现。据了解，TCL在2019年5月正式提出了75吋及以上超大屏矩阵概念，并一次性推出了11款75吋及以上超大屏产品，覆盖不同消费层次和类别。此举的影响很快在财报上得到了显现，据TCL电子年中财报数据显示，TCL 65吋以上超大屏电视的销量同比大幅提升114.6%。这样肉眼可见的提升似乎也使得TCL在大屏方向上更加坚定，在此基础上，TCL于11月将电视超大屏矩阵再度拉升至100吋，推出的14款大屏电视产品包含4K、8K、双屏等核心技术，覆盖各个主流价格段。
此外，TCL在相关产品的推出上十分注重“消费级”，这亦符合其大屏电视普及者的目标。具体来看，去年11月，TCL推出85吋TCL X6C私人影院，首次将85吋超大屏电视带到了2万元以内;而在今年的CES上，其推出的TCL X9 8K QLED电视起售价同样定在了19999元，定位中国首款消费级8K电视。在张少勇看来，很大程度上正是由于QLED电视解决了大屏与成本的矛盾，同时QLED技术在电视这类耐用家电上具备OLED屏幕所不具备的明显优势，因此TCL电视在新型显示技术方面选择主推QLED。从市场表现来看，2019年QLED电视的规模增长也要优于后者。奥维云网数据显示，中国彩电市场2019年QLED电视同比增长41.0%，OLED电视同比增长则为15.2%。
而就TCL自身而言，2019年其在QLED电视上的销量上同比增长更是达到了66%。在技术与成本二者的综合平衡之下，QLED无疑是更符合TCL引领大屏时代目标的显示技术。“未来，在AI x IoT战略下，我们依然会在电视产品主推大屏和QLED。同时，TCL将进一步巩固大屏音画专家的地位，在更大尺寸和更优价格上进行发力，引导8K消费市场的到来”。张少勇向记者表示。
这一点在TCL2020春季新品线上发布会上也得以体现。作为领衔此次发布会的品类，TCL电视携C8至臻QLED TV、P9好莱坞剧院电视、V8全场景AI电视三大系列13款超大屏新品亮相，进一步为其回归电视音画技术的大屏战略添砖加瓦。其中，C8至臻QLED TV更是搭载了其最新的量子点Pro2020技术，结合TCL自研的Q画质引擎技术，在亮度、色彩、清晰度等方面均作了深度优化。
除此之外，在新型显示技术和80+大屏开始大量进入消费级市场的背景下，TCL也将把握竞争优势时间周期、提速创新。2019年第三季度TCL华星正式发布了全球首款75吋8K“MLED-星曜屏”，在Mini LED技术路线上亮出了8K杀手锏。今年Mini LED还将会是TCL重点发展的技术，据悉，目前其基于Mini LED的产品已经开始落地量产，预计将于6月投放市场。
而在AIoT方面，TCL电视给出的发展思路则是“硬件+软件+连接+融合”，这也是今年TCL春季发布会上再次推出以“AI x IoT”战略为核心的“4T”场景化产品矩阵的重要组成。更值得一提的是，TCL春季发布会上还重磅成立了“鸿鹄实验室”，旨在联合各智能终端一起提供以显示为核心竞争力的全屋科技产品和解决方案，这无疑将推动TCL电视在AIoT的布局上更进一步。“未来智能显示技术将进入强人工智能阶段，彩电联控‘万物’成为可能”，张少勇强调，“借由自身在智能家居行业的全品类的优势，TCL将在AI与IoT方面进行融合并赋能于8K，利用5G网络的高速与低延迟将电视作为智能家居物联网的入口”。
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