吴亦凡进军商界，取得开门红。
12月28日20点，吴亦凡个人品牌“A.C.E.”天猫旗舰店正式开张，上线“龙吟”、“虎啸”、“A.C.E.”、“TENNIS”四个系列产品，包括项链、耳钉两个品类，价格1300-19800元不等。产品一上线，便引来粉丝热捧。截至21：15，“A.C.E.”系列之一的吊坠项链已售罄。截至发稿，店铺已有41328个粉丝。
12月26日晚，认证为“A.C.E.品牌官方微博”的认证号发出首条微博，宣布“A.C.E. is coming soon”，微博发出后被吴亦凡微吧等大量吴亦凡粉丝转发。据虎嗅报道，官博回应称“A.C.E.”这个名字是吴亦凡亲自确定，全称是Accessory Culture Evolution。“A.C.E.旗舰店”客服回复财新记者，A.C.E.品牌是由吴亦凡和幸运如我共同创立的品牌。吴亦凡是公司股东，同时也是品牌的创意总监。
“A.C.E.品牌官方微博”运营主体为“天津星运文化发展有限公司”，天眼查数据显示，该公司最终受益人为吴亦凡，其认缴金额45万元，占股45%，任公司董事和总经理。工商资料显示，这是吴亦凡目前直接参与的惟一一家公司。该公司法定代表人为孙小义，孙是幸运如我(北京)珠宝有限公司(以下简称幸运如我)董事长，幸运如我是小米生态链企业。
星运文化经营范围包括，组织文化艺术交流活动(演出及演出经纪除外);销售珠宝首饰、金属制品、工艺美术品、针纺织品、文具用品、服装、皮革制品、眼镜、箱包;电脑图文设计、制作;自营和代理货物及技术进出口。(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动)，简单来说，就是卖珠宝、衣服、文创等相关周边商品。
明星进军商业，早有传统。据RET睿意德数据显示，截至2017年，主流明星开店数量累计已超过300家，包含了餐饮、服饰、地产、母婴……等行业，其中周杰伦、李冰冰、黄磊、薛之谦、陈赫、郑恺等诸多明星都拥有了个人品牌。
明星凭借个人影响力和财富进行投资或创业，属于明星的一种“理财方式”。然而，由于缺乏企业运作经验，团队管理能力，更无暇亲自管理公司，能创业成功的明星尚属少数，曾经拥有很高热度的黄磊和孟非合开的火锅店“黄粱一孟”最近就宣布了闭店，不到两年，变成了“黄粱一梦”。
餐饮、潮牌受欢迎
餐饮行业投资少、风险相对较小，很多明星往往会将进军餐饮行业作为其布局商业的第一步。根据RET睿意德数据，餐厅占全部明星店的六成。在口味方面，明星开店往往结合自身偏好和生活背景选择不同的餐饮类别。其中火锅因其标准化程度高、盈利能力强，成为了明星店餐饮业态中的热门选项之一。
例如，任泉、李冰冰、黄晓明2013年合伙投资了“热辣壹号”火锅店。2015年井柏然、黄渤、何炅相继加入投资，成为品牌股东。目前热辣壹号品牌在全国已有15家分店，成为了著名的网红火锅店。
同样红极一时的火锅店，还有薛之谦的“上上谦”串串香火锅店，薛之谦坦言在歌坛不顺的几年，这家火锅店一直在反哺自己的音乐事业，如今，“上上谦”已经在上海开了5家店了。
2015年，陈赫、叶一茜、朱桢三人联手投资的贤和庄火锅从福州发家，如今已经在全国多个城市有了分店，因为性价比较高而被网友评为“良心火锅”。
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除了餐饮行业外，潮牌也是明星的主攻方向。明星鲜明的个人风格是其贩卖个人品味、进入目标受众视野的最佳突破口。无论是余文乐的雅痞工装的MADNESS，刘嘉玲的黑白朋克的Hardy Hardy，陈冠希街头风的clot，或者周杰伦周氏风格的PHANTACI都彰显了他们个人的独特品味，吴亦凡的A.C.E.与前辈们路线一致，亦是由个人风格衍生。
数据显示，超过60%的明星选择打造原创服饰潮牌，人均消费价格400元左右，面向年轻消费群体。其中七成明星潮牌会同时上线电商售卖渠道，以此来覆盖更广泛的客群。以薛之谦的潮牌“dangerous people”为例，其淘宝店已有219万粉丝，并无实体门店，电商是唯一售卖渠道。
“名气”双刃剑
原始粉丝数目可观的明星有着不容小觑的用户号召力，在品牌经营初期通常会呈现一种爆发性的强势成长，但名气带来是成长将是一把“双刃剑”，它能创造巨大的社会影响力，带动市场号召力，产生商业价值;同样，这个名气也能让企业的问题被放大，让一个普通公司的常规事件转化成一个社会热点话题。
依靠明星的个人名气和资源进行市场扩张、转化，这种模式最大的弊端是，一旦明星无暇管理，企业就会不断滋生问题;一旦明星产生负面新闻或者过气，品牌也会受牵连淡出市场。这类“明星创业模式”的失败案例，也不胜枚举。
成名于《中国好声音》节目的歌手平安，曾与人合伙创立的公司——上海奥奇进出口有限公司，结果创业一年多就被迫进行破产清算，大股东“失踪”，多名债主上门追债。演员聂远曾开过一家主营贵州菜的“黔菜研究馆”，经营了半年之后，餐厅的生意就开始走下坡路，一年后倒闭。
2010年8月，田亮和叶一茜的夫妻饭店“靓厨”，结果不到二十天被迫歇业，理由是该餐厅由于没有办理相关手续就无证营业，已经被工商部门责令关门，并要求在取得相关营业资格之后才能继续开店迎客。
赵薇开在三里屯的“乐福餐厅”餐厅，也在拖欠16万供应商货款的情况下，惨淡关门。面积达3000平方米的郭德纲创办的“郭家菜”也在2013年5月黯然停业。
2014年，韩寒参与投资餐厅“很高兴遇见你”。开业当天，餐厅外千人排队，蔚为壮观。此后势如破竹，巅峰时期在全国门店超过60家。然而2017年3月，“很高兴遇见你”武汉店被爆出鼠患严重。执法人员当场就对餐厅进行断水断电断气、停止营业的处理;2018年7月，天津加盟店被起诉至地方法院，原因是拖欠员工工资，且根本联系不到老板。
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根据美团联合餐饮老板内参发布的《中国餐饮报告2018》的数据显示，近两年倒闭餐厅平均寿命508天，2017年关店数是开店数的91.6%。
在高淘汰率的餐饮行业，明星餐厅自带的流量无足轻重。真正的厮杀，是在供应链、管理、服务、菜品上，把它们做好，才有存活的可能。
与餐饮行业相比，潮牌门槛相对较高，也不易爆发食品安全等严重问题，但要把潮牌做“出圈”，是一件很难的事情。明星做潮牌，有粉丝基础这块敲门砖，确实很容易上道;但反过来，这也是自带的天花板，如何突破粉丝圈层，成为一个真正有格调、有影响力的品牌，是每个明星自主品牌都要面临的挑战。目前来看，真正能做到这点的，确实不多。明星潮牌常常被指出抄袭、自大、创意不足、设计有限、性价比低等问题，这也是导致一些明星潮牌即使创立多年，依旧不温不火的重要原因。
很多明星潮牌在运营的过程中都忽略一件事，那就是潮流市场是以年轻人的眼光来决定好与坏的，而不是由明星的个人名气来决定。
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