被誉为全国购物中心最大书店的咣当街区，经过一个多月的试运行于8月29日在西溪银泰城正式开街。
咣当•城之光位于西溪银泰城A馆二楼，面积超5000平米，门店加入了餐饮、书籍、文创、教育、科技等区域，将传统的书店变成了集合店。据介绍，肯德基也将在这里开出首家蒂芙尼蓝门店，仅售卖冰淇淋和咖啡。
“咣当”一声，业态碰撞生出书店新模式
咣当，象声词，形容物体碰撞声;也与杭州话里“荡一荡”近音。而咣当团队通过业态的重新组合，在商业领域赋予其全新的意义，致力于将其打造成书店创新玩法的新案例。
随着中国年轻消费群体的崛起，效率、体验、社交融合成为年轻消费群体特性之一，为了迎合年轻消费群体的习惯，传统的零售空间必定要场景再造，这也是咣当.城之心的由来，“我们要做的就是拥抱变化，打造心零售，而不仅仅是新零售”。咣当品牌创始合伙人王剑强介绍，“为了这个项目，我们特意去了台湾和日本，咣当要做的就是茑屋加诚品。”
不同的业态在同一个空间一定会发生碰撞，这也是取名咣当的原因。“从商业角度看，我们的门店有集合、有精选，咣当只是载体，但是咣当能把各个品牌连接起来，做到资源共享，产生一定的盈利模式。”
由于西溪银泰A 馆一楼是迪卡侬，三楼是电影院，为了让会员互动，咣当未来的营销方向将会以看电影送图书、甚至打破看电影吃爆米花喝可乐的常规，将肯德基售卖的冰淇淋与电影院互动起来等等，通过互动，将各品牌之间联系起来，进行资源共享。
玩出新商业，打造“心”零售
图书区是咣当的核心区域，大约1000平方米。半圆形的走廊与书架昭示了设计师的别出心裁，据悉，咣当图书部分是与漫书咖文化旗下的城市书店子品牌‘索丘’合作。未来除了现场陈列的书目外，还将通过设置无人查询设备，供消费者查找、购买自己需要的书籍。
以书店为“心脏”，咣当引入了文创、书籍、运动、轻食、教育(英语培训、国学国艺)、摄影、共享书屋等多种业态，目前已有20多个品牌入驻。文创类品牌如酷猫皮雕、麒麟馆、朴室、治物手作等，轻食如插播西班牙海鲜饭、狸狸家奶茶，未来肯德基将在这里开出首家蒂芙尼蓝门店，据悉该店占地40坪，仅售卖冰淇淋和咖啡。摄影机构则是引进了林先森。
咣当引进的这些品牌，既可以单打独斗，又能联合作战。特别是文创品牌，是真正的匠人做老板，力求做到极致品牌。“以前的书店融合模式像老式火车，靠书店去带动其他业态销售;我们希望咣当是一列动车组，每个业态都是一个车厢，自有前进动力，又相互带动。”王剑强举例道。
此外咣当还有品牌孵化的作用，比如说林先森就是由咣当入股、麒麟馆也与咣当将共同组建了一个文化公司——咣当麒麟文化，而这也是咣当之后将延续的模式。
随着咣当•城之光的开出，咣当第二家门店也在筹备中，落子西溪天堂栖悦城，取名咣当•城之心，也将在今年开出。
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