尽管此次事件更像一场针对韩国智异山旅游的推广营销，但不得不说，罐装空气还是狠狠打了中国环保事业的脸，当空气、水源这些曾经“免费”的公共资源需要金钱才得以度量，掩映在调侃背后其实是浓重的民生悲凉。
环保部7月份一天两批唐山市——“独揽大气污染周、月冠军”，山东省环保厅公布上半年大气污染物排放量，强度远超全国平均水平，PM2.5、PM10绝对值是国家二级标准的1.85倍和1.71倍。其中，济南、济宁、淄博等7个京津冀大气污染传输通道城市的PM2.5平均浓度同比下降6.1%，但绝对值还是国家二级标准的2.2倍…..
夏季过半，秋冬未远，全国人民熟悉的雾霾天马上要卷土重来了!
空净产品向家庭刚需过渡
奥维云网健康电器事业部研究总监战旗用一句话为我们的“蓝天梦”盖了戳——“空净产品正在从非刚需逐渐向准刚需或刚需产品转变”，所以，期待短期空气质量改善的朋友们可以买好出行机票了。
战旗认为，空气问题是一个综合性社会问题，治理难，难治理，在这一背景下，空净产品渐成刚需。国家环保局公布的今年1-5月份空气质量数据显示，京津冀、长三角、珠三角优良空气天数同比都在下降，而京津冀地区空气优良天数不足60%，空气污染实打实地威胁到大众健康，而在秋冬季节，二者矛盾会更加凸显，很大程度上刺激着消费者购买空净产品的需求，此外，“对比16年和17年数据，不难发现，空净产品销售时间正从原本短期雾霾多发期热销逐渐向平峰期渗透。”
回顾空气净化器的成长历程，2011年美国驻华大使馆公布的空气质量检测数据让PM2.5这个词首次为中国人所熟知。2013年，空气净化器开始出现在普通消费者视野中，从籍籍无名到376万台、88亿元的销量，可谓一夜爆火;2014年急速扩张，销售量、额分别达到510万台和116亿元，彼时，笔者还记得家电厂商纷纷上马空净产品线，分分钟豪言打造“千万台”生产线;2015年，空净产业进入成长阵痛期，品牌大量涌现，大量死亡，行业乱象丛生，全年销量与14年持平;2016年，空净新国标出台将混乱的市场逐渐拉回正轨，市场向着理性成长迈出步伐，零售量、额分别达到574万台和141亿元。据奥维云网监测数据显示，2017年二季度中国市场净化器品牌线上数量下滑至265个，线下约80个，品牌集中化程度进一步提升。
伴随着空净新国标的实施，以及消费者对空净产品了解、信任度的提升，中国普通消费者开始真正接受空气净化器作为家庭的一员。
空净角逐重心转变
如果说前几年，空净市场的重心在“铺盘子”，如今则转移到靠质量“打牌子”。夏普、莱克、A.O.史密斯、三星等逐渐成为消费者心目中高端净化品牌之选，4000元以上空净产品也大行其道。
中怡康5月线下空气净化器零售检测数据显示，空净市场中A.O.史密斯和莱克的零售额分别同比增长133.3%和84.8%，增长幅度排在行业前列，A.O.史密斯主打高端，莱克主打中高端产品，而他们的共同特点便是大幅度的技术投入。
A.O史密斯空净产品事业部总经理季兵说，A.O史密斯成功的秘诀是注重产品研发，特别是注重真实数据的追求，“我们在产品端每年会花大量功夫，在研发端做大量投入，从来不盲目追求产品上市时间，一定把所有相关认证做完才可以上市。”
“空净品类是我们在华业务最小的品类，同时也是我们高度重视的品类，我们一直在追求空净背后消费者的真实痛点。” 比如说，除甲醛和滤芯更换问题。
季兵介绍，目前空净产品都打出“除甲醛”的功能作为卖点，但真实效果值得怀疑。“我们的入户调查中，消费者对于除甲醛的需求是迫切的，但目前，空净行业无论在技术还是体验上都没有做到足够水平，而我们正在挑战这一课题，现在基本上工厂实验可以达到0.03或0.02的安全浓度，可以替代消费者需要不断开门开窗通风去除装修甲醛的方式，目前还在进一步验证和改善阶段;此外，空净产品滤芯置换也是很大问题，我们正在致力于如何使滤芯寿命延长的下一代技术，甚至不需要更换，我们期待在物理方式上寻找到更好的解决方案，真正推动行业的改变。”
此外，在渠道拓展方面，空净市场也呈现出新的趋势。非常明显的一点便是，空净产品正在加速向三四级市场的渗透，“相对一二级市场，三四级市场体量较小，但增长前景广阔，谁能率先抢占三线以下市场，谁便抢占了主动权，”战旗表示。同时，相对于线下，空净线上市场发展也在提速，“据我们预测，今年线上销售占比可能会超过40%。线上以价格化特点为主，线下以品质化的特点为主。”
雾霾将至，买不起新鲜空气的我们，还是去挑一款高性价比的空气净化器吧!
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