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2016,有6大事件肯定影响到你的企业营销了,不信来看

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-01-03  浏览次数:119
核心提示:  一、百度整改竞价排名  这应该是今年网络营销界影响最大的事件。一个年轻人因轻信百度竞价的医疗广告,前往医治无效去世,
   一、百度整改竞价排名

  这应该是今年网络营销界影响最大的事件。一个年轻人因轻信百度竞价的医疗广告,前往医治无效去世,引发了百度竞价排名整改。

  搜索结果首页10多个付费推广位置被缩减为4-5个,僧多粥少,导致企业不得不抬高价格去争抢仅剩的几个首页广告位置。

  此后,新的广告法让百度又将广告标示的“推广”改为明确的“广告”,用户识别度更高,也让企业错过大量对“广告”有排斥心理的精准客户流量。

  百度整改竞价排名事件,让很多长期仰赖百度推广的企业营收受到影响,也倒逼企业的竞价操作人员提升账户优化的技能,避免广告投入产出效果下降。

  二、微信整顿多级分销

  依托微信公众号的微商城系统,自诞生以来就结合微信个人号产生了分销模式,但由于多级分销模式中按照下线人数计算收益,以及高额返利的模式很容易失控,发展成传销。

  于是,9月份以来,微信公众平台对三级以上分销模式限制帐号功能,严重者永久封号。

  一些依靠分销模式快速做大的平台关闭,自建移动分销商城的企业也遭受重创,不得不考虑拓展新的销售渠道。

  三、严苛的2016年广告法新规

  2016年9月推出的广告法新规可以用“严苛”二字来形容,比如禁止广告中使用“最”“第一”这些极限用语,比如“最受欢迎”、“全网第一”等不严谨的表达;涉嫌欺骗性的“点击有惊喜”、“领取奖品”、“万人疯抢”等诱导语句,都属于禁用表达词。

  新规使得企业在投放网络广告的时候,需要重新斟酌既能吸引客户,又不触犯禁令的文案。

  以上3个重大调整,有一个共同特点,就是网络营销在制度上更加规范,这种规范带来的结果,对企业执行网络营销提出了更高的要求,那些粗放、灰色的营销手法越来越受限。

  ▲小心“最、一、极”

  2

  接下来的3大事件,体现了移动互联网全面兴起带来的新人气营销模式。

  四、信息流广告成为网络广告新宠

  用户全面向移动互联网迁移,使得网络广告也在移动端产生出新的广告模式。其中,基于移动内容消费和社交场景的信息流广告获得很高的人气。

  信息流广告号称“品效合一”,兼顾品牌印象与转化成交的双重效果。

  最有代表性的信息流广告平台包括新闻客户端今日头条。腾讯社交也在微信朋友圈、QQ空间、腾讯新闻等诸多产品中加入信息流广告模式,为腾讯带来巨大的广告营收。

  不仅如此,手机百度客户端和百度浏览器移动端,也在百度资讯基础上推出了信息流广告。

  五、直播成为电商推广新渠道

  2016年堪称直播元年。

  作为移动互联网快速发展的产物,各路直播的应用遍地开花,大平台也纷纷推出自家的直播频道,如淘宝直播,与电商卖货直接挂钩,为普通中小企业带来一个新的推广方式。视频营销也因此发展出一个新的营销模式。

  由于直播结合了视频的丰富表现力和实时、互动的社交网络特点,网络直播将成为一种常态营销策略,渗透各行各业。

  ▲2016各种直播平台冒出

  六、语音成为内容主流形式

  2016年,成立多年的音频分享平台——如喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM迎来高速发展,语音问答产品如分答迅速蹿红,罗辑思维包装的知识类语音内容获得高人气订阅,企业自媒体如单仁资讯的语音早课大受欢迎,这些都是语音跻身主流内容应用的表现。

  企业在网络推广过程中,一方面可以借助语音平台,创作目标客户感兴趣的价值内容进行宣传,一方面也可以根据用户使用场景,发挥“听”的优势,在内容营销中整合语音形式,让推广宣传发挥更好的传播效果。

  回顾过去、抓住当下、迎接未来,2017年互联网营销的世界如何演变,我们拭目以待。

 
 
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